上廣傳媒（以下簡稱“”）認為，從理論上說“廣告招標”可幫助廣告主通過公開招標方式壓低廣告公司的執行價格，通過評標小組的專業評標，評出最有服務優勢、價格優勢的廣告公司為廣告主服務，或許這是廣告主原始初衷。然而，在國內廣告招標活動中，存在眾多問題，造成了招標無形成本的增大。以至于廣告主和廣告公司兩敗俱傷。
從廣告主角度分析，廣告主具備足夠的廣告素養才能很好的規避招標風險，選擇出專業的廣告公司。然而，很多廣告主片面要求低價，而忽略廣告公司之間的品質差異。影視廣告從某種意義上說可以叫做“精致影視藝術”，即，影視廣告必須有精致的美感，才能向廣告受眾傳遞有效信息，打動客戶、促進銷售。而，美感的基礎要素就是影視廣告的造型藝術。很多廣告主在招標文件中經常用到幾個詞，要求廣告“有國際范”、“大氣”、“磅礴”、“震撼”，而他們卻根本沒有弄明白，達到這些要求的根本要素是什么？廣告不是純粹的影視，其更傾向于科學影視，她往往先做用外表，再作用于心靈。你可以讓搞婚慶的人拍攝一支紀錄片，而且也許能獲獎。但是，你別指望搞婚慶的人能制作出具有基礎造型的廣告。如果你是一個廣告主，正在閱讀的這片文章，看到這里已經迷茫，那么告誡你，不要去招標，因為你還沒有足夠的廣告素養。就像玩古玩收藏，你根本無法鑒寶，何談藏寶！
在廣告公司內部，流傳著一個笑話，“糞球”和“珍珠”。糞球和珍珠也許一樣大，但色彩不同；糞球和珍珠也許一樣大，但質量不同；糞球和珍珠也許一樣大，但氣味不同。如果廣告主真的明白了糞球和珍珠的道理，就不會片面依靠價格因素來選擇參標的廣告公司了。
從廣告公司分析，廣告公司具備了足夠的專業知識才能很好參與招標，很好為客戶服務。一些廣告公司將招標作為獵取客戶的主要手段，他們一味壓低價格以求得競爭優勢。這種惡性競爭造成中標后，在廣告執行階段縮水，以至于把“珍珠”真的做成“糞球”。還有一些廣告公司，由于自身非專業性和廣告素養低下，片面將錯誤的影視廣告觀點傳遞給客戶，誤導廣告主。很多廣告公司沒有自己的影視廣告體系、理論體系，何談能拿出專業廣告提案。一些所謂參標的廣告從業人員根本沒有影視廣告從業資質，他們和客戶大談廣告，更為悲哀的是，很多廣告主還享受著“霧霾”的清新！如果你是一家廣告公司，正在閱讀的這片文章，看到這里已經氣憤，那么告誡你，不要去參標，因為你還沒有足夠的廣告素養。你只能再次惡化影視廣告行業，造成國內影視廣告市場的混亂和惡性競爭，最終涸澤而漁。
以上笑談并非說明廣告公開招標風險叢生，也非指廣告公開招標就一定都是付出更高代價的采購活動。怎樣可以科學的招標和參標，又能獲得優質執行服務和合理的收益，愿與廣告人、廣告公司共同探討國內專業廣告發展之路。
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