1、事件陳述

 

    2015年2月24日前后，一部由成龍代言的曾被工商部門打假的廣告再次被網友們挖出來進行了新一輪惡搞。而這次惡搞的主要內容則是將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神一般的同步成《我的洗發水》，一句“Duang”成了網絡上最新最熱門的詞語。

2、事件效果

 

3、事件熱點分析

1）起源和發展過程

 

    一位名叫緋色toy的網友在B站發布了三個惡搞成龍的視頻，發布時間分別為2月8日，2月19日，和2月20日。25日前的所有新浪微博均引用自B站，實際在25日之前此視頻在B站已經得到小范圍爆發。

 

 

    隨后幾天視頻話題開始蔓延到微博，24日之前微博有小范圍的幾個大V進行了轉發，帶來了第一批擴散效果，25日開始各種大V使勁傳播，從單純的傳播視頻開始過渡到模仿和惡搞了，于是2015年第一個熱詞誕生了。

 

18:05 @叫獸易小星 粉絲635萬 原創微博被轉發4萬多次。無數大號轉發這條，就不一一列舉了。

21:03 @斯道 粉絲98萬 原創微博被轉發18萬多次

21:09 @我的朋友是個呆B 粉絲693萬 原創微博被轉發3萬多次。

22:47 @王尼瑪 粉絲379萬 原創微博被轉發1萬多次。

 

duang關鍵詞微博數據

2）事件火爆原因

①視頻形式

 

    首先從視頻形式上說其屬于鬼畜視頻，這是一種彈幕網站上較為常見的原創視頻題材，以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果，或通過視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重復畫面或（聲音）組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的一類視頻。也被稱作音MAD。其實這些在ACG圈子里已存在很久了。但因為使用的音源和音樂素材比較小眾，一直是圈里爆火、圈外人不知所云。

②發布時間段

    先前成龍因兒子房祖名吸毒被抓一事一直占據著話題版面；2月24日，出獄后的房祖名po了剪短頭發的照片在微博上表示要重新做人，只剪頭發還不夠，還要加上老爸成龍為其剪發的照片（頭發？簡直和視頻無縫連接）；前段時間成龍是否登上2015年春晚舞臺也引起熱議；還有他主演的新片《天降雄師》2月18日上映后，票房成績卻一直都不溫不火。再聯想微博上那些利益鏈極其復雜的段子手們瘋狂的轉發，此時成龍的娛樂關注度是一個較為高的點。《我的滑板鞋》洗腦余熱未過，對《驚慌龐麥郎》一文的震撼記憶也尤在。加上正值春節期間大家閑余扯淡的時間更多，此時正是這種娛樂事件最容易傳播的時間段，duang正趕上這一波風潮。于是乎，兩個廣為人知的素材在二次元的世界里組合在一起，在三次元的世界里徹底火了起來。

③綜合總結

    首先視頻發布占據了合理的時間，另外組合的素材本身具有一定的社會積淀，容易被挖墳出來，另外發布的地點在B站，B站屬于國內小眾的ACG文化視頻網站，站點用戶信息接收和傳播能力都很強，所以在這里引爆在積累第一批種子用戶和對外傳播上均有好處，綜上所說此視頻傳播火爆有其一定的營銷規律。

4、分析總結：

    如果我們在運作一個事件時，首先我們要找到定位點，我們的視頻以什么人群作為突破，人群集中地點是哪里，另外我們制作出來的物料是否能夠打動這些人群，如果我們做到了以上幾點，我們首先能夠營銷到我們的種子用戶，如果我們選擇的種子恰巧是具備一定傳播能力的人群，那么擴散是水到渠成的事情。

 

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