中視上廣傳媒（以下簡稱“”）從服務國內各類高科技創新企業，到服務國外1&1，DFS等創新科技企業， 是在不斷拒絕客戶要求模仿蘋果廣告的要求聲中成長的。

 

        蘋果廣告在廣告發展史上，有其標志性地位，也許當代沒有第二個公司的商業廣告可以影響整個廣告業發展了。對比當下中國三星官網和蘋果官網的任意一個廣告，也許最能說明差異和差距。這也就是拒絕和美國三星官網合作的真實原因。

        自1976年4月1日蘋果公司正式成立后，它的業績上升和創新思維沒有過斷絕。蘋果公司最擅長利用文化造勢進行產品傳播。在1984年蘋果公司就為Mac量身定做了一項非常具有“蘋果”創意的廣告，已成為歷史上第一個經典的60秒長廣告，至今仍然影響著現代廣告發展。

        好的也許最招致模仿，這種現象尤其在當下中國盛行。談及拒絕模仿，也許是國內最具出名的一家廣告公司了。認為應當大量觀看和借鑒國外廣告的廣告立意思維，而不是單純模仿，甚至抄襲。廣告是科學的宣傳品，廣告的科學營銷性大于其藝術特性。模仿的廣告必然導致營銷的失敗，因為趨同的營銷手段必然最后會失靈。

        蘋果已經不是一系列產品，而是一系列創新的文化，蘋果的每一個廣告形式都被別人競相模仿，連蘋果的新品發布會模式已經成為目前國內高科技產品發布會的模仿對象。從“1984 Macintosh”算起，到2013年，在過去的29年里，蘋果一共發布過84支iPhone廣告，66支“Get a Mac”廣告和7個iPad的廣告。我們隨便查看一些國內高端數字產品的新品廣告、發布會等，你就能看到其中大量模仿蘋果的痕跡。中國廣告主有了學習先進廣告的意識也許是一次不小進步，但是大多中國廣告客戶沒有清醒的認識到學習不能是簡單的模仿，模仿只能讓他們更加落后。蘋果以創新、求異為本，過度模仿蘋果廣告，會使得大量產品在消費者面前產生形式或美感視疲勞，從而讓用戶放棄對產品的初期認可，轉而期盼蘋果的提升。這也正是蘋果領先的地方，也是競爭模仿者失敗的根源。

        認為，國內高科技企業應當冷靜看待蘋果廣告。國內高科技企業應要創造自己的廣告風格、廣告文化，不能模仿蘋果廣告，更不能模仿同行。否則，將使得自己的品牌廣告淹沒在趨同的海洋中。經常提醒客戶，任何廣告都要以品牌特色進行構建，要保證廣告的品牌特性。

        模仿蘋果廣告，倒不如去關注蘋果廣告發展史。從“1984 Macintosh”算起，到2013年，在過去的29年里，蘋果只換過一次廣告代理公司，但最后又改了回來，時間間隔正好是喬布斯被迫離開蘋果的時段。上廣傳媒認為，基于與專業廣告公司持續、穩定的合作，才有了產品文化展示、傳播的不斷提升和廣告效果的不斷放大。上廣傳媒強烈建議，國內有識的廣告主不要輕易換掉為你服務的廣告公司，除非他不夠專業、除非他建議你模仿蘋果廣告、除非他對你的要求惟命是從。

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