網絡廣告是基于互聯網技術發展產生的媒體形式。它與傳統媒體廣告的最大區別在于其互動性，其顯著特征是受眾在看到廣告的同時，能與廣告主進行各種不同于傳統媒體的交流。網絡的互動性特點必定影響網絡廣告受眾的接 受廣告的習慣，從而使網絡廣告的互動性成為這一嶄新媒體廣告的最根本特點。

網絡廣告是伴隨著互聯網的發展而產生的一種新興廣告形式，互聯網以其優越的傳播特性，為廣告業發展提供廣闊的市場空間。網絡廣告量的直線上升，說明了互聯網作為廣告新媒介，日益受到人們的重視。從現狀上來看，網絡廣告的發展趨勢是很火的，網絡廣告的優勢似乎會使網絡廣告的未來無需置疑的美好。然而，網民點擊廣告率并不高。上廣傳媒技術部經理郭成志談了自己的看法，主要原因是：網絡廣告的互動性創意缺乏新意，網絡廣告本是網絡賦予給廣告最好的媒體，由于很多廣告公司在現實中依然按照傳統廣告來運作網絡廣告，疏忽了互聯網廣告具有直接互動的傳播優勢，這就失去了傳統廣告的諸多優點。

好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。 只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現網絡傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。 受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是網絡廣告互動性的比較優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發布者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，所以可以毫不猶豫地說，互動性是評估網絡廣告的主要標準之一。如果網絡廣告失去了互動，就沒有必要在互聯網上投放，最多也只能成為其他媒介傳播的一個補充。所以，未來的網絡廣告創意應當更加充分地發揮互聯網的媒介特性，更好地提供同目標對象的互動機會，并通過互動更好地傳播信息。

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