廣告策劃案最先看到的是標題，不宜長也不宜短，最重要的是要提煉出能讓讀者敏感的需求點，這個產品能解決讀者什么樣的痛點？一個好的標題就足以讓客戶的眼睛一亮，額外加很多分了。
作為一個廣告策劃者，首先要考慮的并不是創意，而是要挖掘出產品的內涵。文案要做的就是不要掩蓋產品，不要耽誤產品，這樣挖掘到深處，產品的功用一點即明，這樣，文案的標題和內容呼之即來，然后用上合適的表現形式，便是創意了。這樣拍出的影視廣告才不會只有華而不實的外表。
很多人談創意，都很容易陷入一個思維的陷阱中，那就是創意就是要與眾不同，就是要另類，結果只是在嘩眾取寵而已。真正的創意是符合大眾共性的，大眾心里認同的卻又模模糊糊的印象被廣告點破，這種效果無疑是最好的。
從產品入手，挖掘內涵這個過程中，一定要傾聽大眾的聲音，在傾聽中你能了解到消費者的需求，也能知道客戶最初對文案的期待，而逃脫出自己思維的怪圈，從而把繁雜冗長的廣告文案提煉成一種簡潔明了的信息的載體。廣告的讀者希望了解到的是真實而有用的信息，而不是天花亂墜的單方面推銷。
一個優秀的廣告策劃案服務的并不只有提供了贊助費的商家，讀者也是需要從廣告中獲得能改善生活質量的信息——廣告上的產品對我有用。當用虛浮的文字來描述產品的時候，這實則將產品推向了“不可相信”的對立面去了。
所以把握住觀眾的想法對于影視廣告策劃案的寫作來說很重要。傳統的影視廣告就是王婆賣瓜，自賣自夸那一類型。但其實，當在過分宣傳一個產品的時候，往往起不到預期的效果。而在不經意間提及一下卻是效果非凡�！罢f者無意，聽者有心”這種境界是影視廣告所要追求的。
在一個文案中，最好不要用直接或者間接的方式替讀者下結論，那是低劣的方式，因為那樣讀者會反彈：“我憑什么要聽你的”？而是要用誘導的方式讓讀者自己得出結論。
如果是目的性很強的誘導也不行，要無心插柳柳成蔭，無意勝有意。當然我們寫廣告策劃案的時候是極需要靈感的，不然也不可能達到無意勝有意的境界。這就要求寫作者要細心留意生活的細節，才能有“妙手偶得之”的功效。
讀者看廣告策劃案并沒有跟讀故事一樣的耐心，因為讀者認為廣告是跟快餐一樣的東西，不會慢慢咀嚼的，所以一定要把最重要的放前面，否則前面是一段廢話，讀者也懶得看了。
這樣在整個廣告策劃案的寫作過程中，其實就是在把觀眾的想法搬過來，把客戶的想法搬過來，然后再將自己的想法搬出來而已。
而一份優秀的廣告策劃不單要解決怎么拍攝和拍什么的問題，最重要的還是要預判出觀眾內心的感受。如果觀眾覺得這部影視廣告說出了他們想表達的東西，那么即使商業味道很濃重，他們也會樂于分享給他們的朋友。
能起到讓觀眾幫忙推廣的功效，這就是最為成功的影視廣告策劃案了。
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