廣告，也就是所謂的“廣而告之”，其本質是傳播。傳播是渲染、傳授、表達、傳遞和散布的意思，是將個體的物質或能量傳遞給其他眾多個體的過程，是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。廣告屬于單項傳播，其突出優點是通過媒體傳遞信息的速度快，效率高。
但有個問題一直存在，企業做廣告都要達到這個目的，但是為什么有的企業做了廣告卻沒有效果呢？認為，企業既代表一個普通消費者，也是一個廣告投放者，該如何思考廣告的傳播性呢。我們先從幾個企業容易糾結的問題開始…
企業到底想宣傳什么
我覺得就這個問題而言，企業做了什么就宣傳什么，有時候企業的產品不是很明了，但企業還想宣傳，或者有著清晰的產品，但還想突出下品牌，這樣一來搞的整個廣告四不像，什么都說不好，最后只能在那里擺著，失去了傳播性。我認為，如果是很少做廣告的企業，還是以產品為主，如果是經常做廣告的企業，也還是以產品為主，然后可以適當的做做品牌傳播。
高雅還是通俗
這是個很頭痛的問題，想把廣告做的高雅一點，但是發現企業沒看懂，企業會告訴你感覺不知所云；想做的通俗一點吧，他又覺得你沒有積淀。于是乎企業就把自己的套路拿出來，給你做了回“導師”，然后就出現了廣告格調沒提高上去，反而弄的不倫不類。
是否契合當地國情
有的廣告，從創意到制作都非常的好，內容也詳細的表達出了產品的功能，可帶來的效果適得其反，比如某汽車品牌的自殺廣告，它體現的是該型號車100%排放的是水蒸氣，結果想自殺的人沒有自殺成功。廣告在英國投放帶來了一邊倒的民眾反感輿論。弄的汽車廠家一個月賠禮道歉兩次，銷量也沒有提高。
還有一種情況也比較普遍，那就是廣告只是為了給公司，給領導看，這種廣告本身就不具備創意性和很好的傳播性，說白了，這種廣告更像是視頻版的公司介紹，只是為了迎合領導的心意。客戶來拜訪了，想給客戶一種高大上的感覺，“面子工程”而已。
經常說制作一則廣告，是科學的，嚴謹的，各個方面都要考慮和注意到。廣告傳播的目的是要讓收看到廣告的群體了解并接受廣告中的信息。現在的廣告，一種情況是在比較短的時間里直接通過奇妙的畫面，語言、音響、色彩等引起觀看者的興趣；另一種是通過逐步誘導，誘導觀看者一步一步的接受宣傳的內容，以一種無形的手段使收看者對廣告傳播者的觀點意見趨于認同。
如果只是一味的去迎合客戶的想法，而不去重視投放廣告本身的“前廣告效應”和“后廣告效應”，那么這則廣告是失敗的，客戶的資金投入就是無效的。廣告的本質就是傳播，失去了傳播性，那么對于企業而言將毫無意義。
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