隨著近兩年國家對文化產業的重視，電影產業也迎來了新的發展高峰期，據時光網近日公布的數據顯示：2010年中國電影票房達到101.72億元，較2009年增長63.9%。2013年票房翻倍，全國電影總票房217.69億元，較2012年增長27.51%。2014年上半年,內地票房已經超過了134億,票房過億的影片多達31部,其中,國產片14部、進口片17部。

 

  國內的蓬勃發展，也給影人越來越多機會商業化運作機會，電影的全面營銷時代也飛速而來。但中國人在解決新問題是向來堅持片面“拿來主義”——拿來就用！好萊塢、日本、印度、香港電影界的諸多商業操作手段，被完全應用在中國電影中，問題也隨之而來，經常有網友吐槽，這廣告拍的真像電影，品牌在電影中生硬的鏡頭讓觀眾難以接受。

以年初上映的《私人訂制》為例除了電影開始的前20分鐘，沒有廣告植入，第21分鐘開始，圍繞著主人公的生活，廣告開始了對觀眾轟炸，劍南春、紅牛、珍愛網、微信朋友圈、悠唐購物中心、松鶴樓，其中松鶴樓出現至少三次，不禁問一句：“馮導，松鶴樓您才是大股東吧！”這種生硬植入不僅影響了觀眾的視覺體驗，也會給品牌減分，尤其對國內觀眾的影響，表現的更為明顯。
　　對此，創意總監Airsiren表示，雖然影視植入廣告是電影商業化的重要手段，但是我們更應該尊重觀眾的觀影體驗，因為只有在這種情況下，觀眾才能去關注品牌，購買產品，否則只能給品牌帶來負面影響。以簽約導演杜溥擔任藝術指導的《記憶月臺》為例，整個作品只出現了一支金色U盤，而且時間非常短暫，但是作品卻在網上引起了熱烈的反應，很多明星轉發這個作品，網上對于“《記憶月臺》U盤”這組關鍵詞的搜索迅速上升，一度成為熱門關鍵詞，U盤在各大網站熱賣。認為影視作品應該堅持“內在故事性、會意藝術性”和“外在互動性”相結合，以創意影響世界，以故事影響品牌，只有這樣影視植入廣告，才能深刻影響消費者，深刻影響企業品牌。只有這樣的影視植入廣告才能服務企業，幫助企業樹立品牌。

 

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