隨著中國消費者維權(quán)意識的加強(qiáng)，層出不窮的虛假廣告無一例外受到了大眾的諸多質(zhì)疑，越來越多的消費者在呼吁廣告的真實性。真實有用的廣告這正是中國消費者所喜歡的。

      很多時候，親戚朋友的在朋友圈或者交談中所提到的對某樣產(chǎn)品的看法，這足以改變一名消費者的決定。而尼爾森市場調(diào)研公司有項調(diào)研，也說明了在各種產(chǎn)品溝通形式中，親友的口碑傳播最值得信任。

      消費者除了比較相信口碑傳播外，對品牌的官方網(wǎng)站的廣告也是頗為信任。畢竟官方網(wǎng)站需要維護(hù)品牌的良好形象，不會亂來。

      而就廣告的形式來說，消費者喜歡哪一種形式的廣告，這是屬于個人的愛好。但無一例外的是：有創(chuàng)意的廣告都在歡迎的一列，而那些商業(yè)味道濃厚的廣告卻是備受消費者的排斥。 

      大多數(shù)消費者看平面廣告的時間不會超過3秒鐘，這就決定了平面的商業(yè)廣告更注重商業(yè)信息，而不是創(chuàng)意。而文字類的廣告閱讀者更是寥寥無幾。就算宣傳軟文里有能吊人口味的故事情節(jié)，但是任何一種文體都講究簡潔，而商業(yè)廣告植入故事中，始終保留著一種違和感，從而引起人的反感。 

      就違和感來說，影視廣告是最容易植入廣告而不會顯得突兀的，甚至一些影視廣告一開始完全看不出是廣告，而看起來像是微電影。當(dāng)然這仍然需要一份優(yōu)秀的影視廣告策劃方案。現(xiàn)在已經(jīng)有很多消費者把觀看創(chuàng)意影視廣告當(dāng)做是一種休閑的方式，把影視廣告當(dāng)作一部有趣的短片來觀看，并且樂此不疲地在朋友圈等諸多社區(qū)里分享給好友。 

      而這種效應(yīng)是文字類廣告和平面廣告望塵莫及的。 

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