“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。而維基百科解釋正能量為一個物理概念，百度百科表示正能量在國內的走紅是因為倫敦奧運會期間的一場網民運動，草根網民在談到其出處時給出了瑜伽、日本精神理論、中古題材小說、坑爹成功學等各種答案。
曾幾何時，這個本來源于物理學的概念已成為人們心口相傳的一個有溫度的詞匯。小編以為，雖然廣告業本身依托于商品流通存在，有著天然的消費主義傾向。但小編認為，從某種意義上說，好的創意廣告作品應該傳達正能量，予人溫暖，鼓舞人心。這也是公益廣告得以存在的原因，因為善良和同情是人類的本性。
然而，反觀國內的許多廣告作品，不僅不能真正的傳遞正能量，反而簡單粗暴，甚至走向庸俗下流的傾向。例如“某白金”和“某搭檔”，靠著在央視等電視媒體大面積、高強度轟炸，反復強奸受眾的眼睛和耳朵。
上廣傳媒是國內最具創意的廣告公司之一，曾作為YouTobe知名創意廣告服務商，為蘋果、大眾等知名企業服務。堅持創意廣告不僅要傳達出獨特的創意，而且要傳達正面的價值。誠然，我們理解企業和非營利組織的不同，企業拿出自己的資源和社會進行價值交換無可厚非。作為一名影視廣告人，我們能做的就是用自己的創意，給這個過程增加一些人文主義的美好色彩。
人文色彩或者說文化價值一直知名企業成功的重要因素，蘋果、寶潔和耐克等公司都是通過傳播這樣的價值，而贏得受眾，而不僅僅是因為產品的功能和使用價值。比如，蘋果電腦的廣告“think different”，以贊揚畢加索和愛因斯坦等人而凸顯蘋果自身的價值；比如，寶潔通過“奧運母親”的故事宣揚積極向上的精神力量；比如，耐克“活出偉大”廣告，把一個個身處逆境或者天生弱者，鼓起勇氣自強不息的故事內化為自己的價值。在這一點這些知名企業都和上廣傳媒不謀而合。
但是，與這些企業不同的是，把這種飽含正能量的創意廣告做到了極致，人文關懷也是一直堅持的價值核心。例如，簽約導演Matthijs Lijftogt曾為加拿大多倫多湯普森多倫多酒店廣告拍攝的一則廣告《怪物西蒙》。片中，導演通過主人公西蒙由怪物變成一個正常人的過程，一方面宣傳了湯普森多倫多酒店，另一方面把現代人缺失已經的愛和關懷融入這則創意廣告短片中。從而，飽含正能量，喚起人們內心的美好。使得該片不僅僅是一部廣告短片，而且是一部溫暖的電影。這就是作為國內最具創意的廣告公司區別于其它公司的獨特性。
掃碼直接微信聯系我們！
手機：13520778715 電話：010-60222901
