「廣告片」
「宣傳片」
「微電影」
「病毒視頻」

 
這些視頻類型到底有什么不同，應該選擇怎樣的視頻類型對產品和品牌進行推廣呢？

▲ 電視廣告(瓜子二手車-TVC)

▲ 視頻網站貼片廣告

簡而言之，凡是帶有商業宣傳性質的，都可以看作是商業視頻。我們經常在電視上看到的廣告片（TVC），還有現在比較火的微博上的短視頻、微信朋友圈H5的小視頻，電影院里電影播放前的廣告，企業招商、戶外活動宣傳視頻等等，如果帶有品牌或者產品宣傳性質，都是商業視頻。

如何選擇適合企業發展階段的類型呢？
 
如何知道這個階段該拍什么類型的片子呢？
 
中視上廣傳媒接下來為你列舉出幾種商業視頻類型的用法
僅供參考
 

①
 
宣傳片
Advertising video

宣傳片（包括企業形象宣傳片、產品/服務宣傳片、活動宣傳片、國家/城市/地方旅游宣傳片等）是商業視頻中最為常見的一種類型，是企業形象、產品或服務宣傳的重要手段。宣傳片的視頻長度相對于電視廣告來講也比較長，通常為2~5分鐘，因此，宣傳片最重要的作用是能詳細地介紹你的企業、品牌、產品和服務。投放渠道也多種多樣，因此用途也比較靈活，相對于電視廣告來講，投放費用也比較低。

▲ 螞蟻金服宣傳片 - 每個認真生活的人，都值得被認真對待

當你的企業尚處于創業或者早期階段，可以通過宣傳片來詳細介紹你的產品、服務，或商業模式。產品型企業可以突出產品功能、使用體驗，服務型企業則可以表現模式和服務上的創新。通常幾分鐘的宣傳片可以選擇投放在網絡上、企業官網，或者企業的外部展會、招商會議等，很多企業還把宣傳片套剪出多個版本，作為短視頻投放在社交媒體上，效果甚好，有助于在前期幫助企業建立認知。
 

 ②
 
電視廣告
TV Commercial

 
電視廣告特指企業在電視臺（央視或地方衛視）投放的商業視頻類型。因為電視廣告投放費用最高，時長一般僅為30秒或15秒，但覆蓋的人群相對較廣，所以選擇投放電視廣告的企業，往往有其十分重要的戰略目的。如今的媒體環境，選擇投放電視媒體，通常是為了有效建立認知和擴大品牌的影響力。

▲ 優信二手車鬼畜廣告截圖

近些年來，像蘋果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認知，也有很多互聯網企業通過電視廣告迅速打開市場、建立認知，如去年的“二手車大戰”，優信、瓜子、人人車都選擇電視廣告作為搶奪用戶的重要手段（優信二手車更是投放了“史上最貴的電視廣告”，在好聲音決賽播出了一條鬼畜視頻，一時引起人們熱議）。

▲ 瓜子二手車廣告截圖

 
假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認知，或者是成熟品牌為了鞏固優勢，持續地擴大影響力，電視廣告依然是不錯的選擇，但前提是你有足夠多的投放費用。
 

③
 
微電影
Micro film

 
微電影即“微型電影”，通常投放在社交媒體、視頻網站上，具有完整的故事情節，視頻長度一般為5分鐘到30分鐘，多適用于較成熟的品牌。由于媒體環境越來越碎片化，很多品牌為吸引關注，通過敘事的方式，向消費者講述品牌故事，并借此來強化品牌形象。

▲ 金士頓微電影

 
出色的微電影能夠引起廣泛的傳播，如金士頓、丸美等品牌通過微電影的形式獲得了大量的關注熱度。

▲ 丸美 - 梁朝偉&周迅

微電影對敘事的要求很高，在為消費者達成情感共鳴的同時還要促進品牌的提及效果，由于視頻較長，制作費用和難度不低，因此出色的微電影大多出自成熟品牌，由專業的廣告代理公司策劃，且制作費用一般較高。
 
 

 ④
 
病毒視頻
Viral video

 
病毒視頻借助社交平臺（微博、微信朋友圈等）以及優酷、騰訊視頻這樣的視頻網站，在互聯網上獲得大量的關注和轉載。為了引起大面積的傳播，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了一些精彩的原創劇本，還包括為數眾多的“改編”作品，視頻長度大多為10分鐘以內。

▲ 途牛創意病毒視頻 - 只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

 
品牌通過制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，達到吸引眼球，以小博大的效果。