網絡炒作的底線，所謂底線，在每個人心中有不同的定義，但對營銷人來說，產生了負面的輿論方向，就是觸犯了大眾或者說營銷的底線。例如此次優衣庫不雅視頻曝光事件，雖然這類不雅內容的病毒傳染力，可以讓事件一夜爆紅，讓品牌迅速擴大知名度。如果它是一場精心策劃的營銷行為，只能說這種傳播對品牌形象的影響，負面居多，不適合品牌。

如果說，這不是優衣庫策劃，那么優衣庫借勢此事件，針對競品“網購”——“你再便宜，你有試衣間嗎？”的營銷策劃，還是有加分的。但畢竟借勢的原事件，實在不高大上，也是讓“好評”迅速泯滅的原因。說到借勢“高大上”北京中視上廣傳媒，相比優衣庫事件，“史上最清晰的冥王星照片”，更配得上品牌高大上的格調。借勢“萌萌噠”冥王星，不僅更討好大眾，迎合網友的口味，也更符合品牌的身份，做品牌借勢營銷，要從品牌理念和文化入手，應“有選擇”的借勢，杜絕盲目跟風。

下面看一個聰明的借勢案例。在這次兩場熱點的借勢風波里，百度借勢做的很棒。百度結合了自身產品的特點——百度搜索指數，上演了“一個都不能少”的借勢戲碼，同時借勢了兩個事件。文案一語雙關，“尋找美好的，總能超越荒謬的”，既表達了百度搜索引擎搜索內容的品質，也表達了百度品牌對于此次優衣庫試衣間激情事件的態度，宣傳了品牌的正面形象。不得不說，這位百度營銷人的聯想力、洞察力和整合力，都是十分到位。

品牌借勢營銷方式，已經不是什么新鮮的營銷手段了。做這種營銷的品牌越來越多。在密集的同類營銷信息充斥下，網民要么視而不見，要么萬般挑剔。只有做的絕、做的超贊的借勢案例，才能獲得高關注，才能為品牌帶來積極的營銷效果。網絡營銷形勢隨時在變化中，所以要做好營銷，就要做到兩個字：“新”和“贊”！不斷嘗試、創造新的營銷模式，不斷超越自己、超越競爭對手！以這種積極的心態，才能在這個圈里混的如魚得水。

網絡營銷，一定要玩好“炒作”和“借勢”，它們是把雙刃劍，做好了是讓品牌“贏”，做不好還可能為品牌帶來負面，慎重利用。

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