網(wǎng)絡(luò)炒作的底線，所謂底線，在每個(gè)人心中有不同的定義，但對(duì)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生了負(fù)面的輿論方向，就是觸犯了大眾或者說(shuō)營(yíng)銷的底線。例如此次優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻曝光事件，雖然這類不雅內(nèi)容的病毒傳染力，可以讓事件一夜爆紅，讓品牌迅速擴(kuò)大知名度。如果它是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷行為，只能說(shuō)這種傳播對(duì)品牌形象的影響，負(fù)面居多，不適合品牌。
如果說(shuō)，這不是優(yōu)衣庫(kù)策劃，那么優(yōu)衣庫(kù)借勢(shì)此事件，針對(duì)競(jìng)品“網(wǎng)購(gòu)”——“你再便宜，你有試衣間嗎？”的營(yíng)銷策劃，還是有加分的。但畢竟借勢(shì)的原事件，實(shí)在不高大上，也是讓“好評(píng)”迅速泯滅的原因。說(shuō)到借勢(shì)“高大上”，相比優(yōu)衣庫(kù)事件，“史上最清晰的冥王星照片”，更配得上品牌高大上的格調(diào)。借勢(shì)“萌萌噠”冥王星，不僅更討好大眾，迎合網(wǎng)友的口味，也更符合品牌的身份，做品牌借勢(shì)營(yíng)銷，要從品牌理念和文化入手，應(yīng)“有選擇”的借勢(shì)，杜絕盲目跟風(fēng)。
下面看一個(gè)聰明的借勢(shì)案例。在這次兩場(chǎng)熱點(diǎn)的借勢(shì)風(fēng)波里，百度借勢(shì)做的很棒。百度結(jié)合了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)——百度搜索指數(shù)，上演了“一個(gè)都不能少”的借勢(shì)戲碼，同時(shí)借勢(shì)了兩個(gè)事件。文案一語(yǔ)雙關(guān)，“尋找美好的，總能超越荒謬的”，既表達(dá)了百度搜索引擎搜索內(nèi)容的品質(zhì)，也表達(dá)了百度品牌對(duì)于此次優(yōu)衣庫(kù)試衣間激情事件的態(tài)度，宣傳了品牌的正面形象。不得不說(shuō)，這位百度營(yíng)銷人的聯(lián)想力、洞察力和整合力，都是十分到位。
品牌借勢(shì)營(yíng)銷方式，已經(jīng)不是什么新鮮的營(yíng)銷手段了。做這種營(yíng)銷的品牌越來(lái)越多。在密集的同類營(yíng)銷信息充斥下，網(wǎng)民要么視而不見，要么萬(wàn)般挑剔。只有做的絕、做的超贊的借勢(shì)案例，才能獲得高關(guān)注，才能為品牌帶來(lái)積極的營(yíng)銷效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形勢(shì)隨時(shí)在變化中，所以要做好營(yíng)銷，就要做到兩個(gè)字：“新”和“贊”！不斷嘗試、創(chuàng)造新的營(yíng)銷模式，不斷超越自己、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！以這種積極的心態(tài)，才能在這個(gè)圈里混的如魚得水。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定要玩好“炒作”和“借勢(shì)”，它們是把雙刃劍，做好了是讓品牌“贏”，做不好還可能為品牌帶來(lái)負(fù)面，慎重利用。
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