珀萊雅集團(tuán) 悠雅品牌 2015年企業(yè)宣傳片概述
一、合作目的
有別于廣告生硬的宣傳方式，微電影柔和的、融入故事情節(jié)的方式能使觀眾在潛移默化中更好的了解、認(rèn)識(shí)和接受悠雅品牌；
借助微電影傳達(dá)深層次的品牌精神；
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的廣告宣傳，進(jìn)一步打造品牌知名度。
二、品牌介紹
YOYA悠雅”是杭州珀萊雅控股股份有限公司經(jīng)過(guò)多年精心籌劃而推出的彩妝品牌，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上與韓國(guó)頂尖化妝品研發(fā)機(jī)構(gòu)KOLMAR（科瑪）形成緊密的戰(zhàn)略合作，將來(lái)自韓國(guó)的最新美容彩妝技術(shù)與創(chuàng)造時(shí)代流行新趨勢(shì)的前沿時(shí)尚融入到每一款產(chǎn)品中。悠雅彩妝品牌于2009年上市，為了進(jìn)一步推動(dòng)悠雅品牌影響力，2010年，悠雅牽手美容大王大S為品牌代言。形象定位為“時(shí)尚悠雅，魅力密碼”。
通過(guò)三年的孕育，2012年，悠雅品牌煥然升級(jí)，“炫自己，愛(ài)出色”成為品牌的新定位，為此，悠雅傾情邀請(qǐng)時(shí)尚、自信、樂(lè)觀的新時(shí)代女性——唐嫣，成為悠雅新一代品牌代言人。消費(fèi)者定位：
20—30歲追求時(shí)尚的年輕女性月收入1北京宣傳片制作公司500—3000元，其中10%用于化妝品的購(gòu)買(mǎi)可接受彩妝產(chǎn)品的零售價(jià)格：40--100元
即將畢業(yè)，或剛剛參加工作的學(xué)生，公司白領(lǐng)、公務(wù)員、外來(lái)務(wù)工者品牌廣告語(yǔ)：
主題寓意：以“打造時(shí)尚、悠雅、魅力的女人”為目標(biāo)的品牌。
主題解釋?zhuān)?ldquo;時(shí)尚悠雅”：時(shí)尚的包裝、色彩，優(yōu)雅的氣質(zhì)；
“魅力密碼”：魅力為終極目標(biāo)，密碼：達(dá)到目標(biāo)的方法或途徑。
悠雅2012年品牌廣告語(yǔ)的側(cè)重點(diǎn)：
1、廣告語(yǔ)更生動(dòng)化和口語(yǔ)化
2、體現(xiàn)消費(fèi)者的自我主張
3、彩妝的色彩感強(qiáng)烈
三、提案要求
能將品牌、產(chǎn)品巧妙的植入影片中，同時(shí)能將品牌的深刻內(nèi)含體現(xiàn)出來(lái)。
影片要符合目標(biāo)消費(fèi)群的網(wǎng)絡(luò)收視習(xí)慣，并且富有創(chuàng)意，能使受眾在打開(kāi)視頻的幾秒之內(nèi)便被吸引眼球，最后自行轉(zhuǎn)發(fā)。
時(shí)長(zhǎng)3-5分鐘。
費(fèi)用預(yù)算：15萬(wàn)。
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