現實生活是五顏六色的，熒屏世界也是絢爛多彩的。色彩作為一種基本的畫面造型手段，在宣傳片制作過程的構思、拍攝、編輯等哥哥環節中發揮著重要的作用。諸如怎樣獲取完美的畫面色彩構圖，如何利用色彩基調來烘托氣氛、突出主題以及怎樣運用色彩的感情傾向來更好的塑造人物形象、傳達企業理念等問題，是我們在宣傳片制作中不可忽略的課題。

1色彩的感情傾向

       色彩和情緒不可分割的聯結在一起，人們會在接觸具體的色彩是產生一定的情感反應，一旦這種情感反應與典型人物和企業典型環境相聯系，就更是如此。

例如：

       紅色：紅色往往給人一種活躍的、蓬勃的生命感和熱烈、奔放的溫暖感。在中國人的視覺系習慣中，紅色還是吉慶、祥瑞的標志，在電視畫面中往往構成具有典型意義的視覺形象。在宣傳片制作的構思中將紅色的圖案或道具貫穿影片，會為企業的文化理念帶來意外的宣傳片效果。

       綠色：綠色總是與萌芽的生命、春天的萬物等密不可分，它給人帶來寧靜、舒適和充滿希望的視覺感受。在畫面色彩構圖中，他猶如茫茫沙漠中的綠洲一樣，令人振奮，引人注目。在宣傳片制作中我們常常以綠色的植物來營造環境、點染畫面。此外，綠色還是人類和平的標志色，正如綠色的橄欖枝象征著和平一樣。

       藍色：藍色容易使人產生凄清、冷靜、遼闊等聯想。浩瀚的海洋，總會在視覺的色彩沖擊下引發人們的情緒感應。冷靜的商務藍給人以冷靜、理性的聯想。

       黃色：黃色在所有色彩中是明度最高的，也是生活中常見的色，比如黃土、黃金、金黃的谷穗等，杭色給人一種明快、輕松的視覺刺激，同時他也意味著收獲、富足和成熟，給人以喜悅感和充實感。當畫面中的景物是一片金黃時，觀眾馬上就會聯想到秋天的收獲。

       這里我們僅僅介紹宣傳片制作中常用到的幾種色彩心理，需要指出的是，我們所提到的色彩感情傾向，不是一成不變的，這些理論的總結和歸納這是建立在最普遍、最一般的視覺規律之上。當我們用攝像機進行畫面的色彩構圖是，還必須結合具體的拍攝場景、表現對象及主體內容來區別對待。

2色彩的畫面表現

       當我們創作一部企業宣傳片作品時，都有一個與主題相對應的情緒基調和情感傾向，使宣傳片充分發揮它的宣傳作用，而表現在具體的畫面內容當中，很關鍵的一點就是要把情緒基調和情感傾向落實到色彩基調上，要使色彩的運用與企業的理念等結合起來，使影片達到強化基調、塑造形象、突出企業形象的目的，給觀眾以鮮明的視覺影響和強烈的感染力。

所謂色彩基調，是指在宣傳片中占一個段落或貫穿全篇的色彩。能表現主題情緒的色彩手段和色彩傾向。從某種程度上說，色調即情調，在一定的色彩基調的統籌之下，觀眾能夠更好地感受到作品主題的情緒特征和基調氛圍。

       色彩基調的行程通常分為兩種方法：一種是內部設色法，另一種是外部罩色法。內部設色法就是在拍攝是有意識的選擇、配置色彩，比如背景環境色、人物服裝色、道具色等。外部罩色法則是通過光學手段或后期編輯時有意識的使畫面色彩形成偏色。