隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的2015-07-23 ，視頻營銷時代已到來，微電影越來越多受到大家的青睞。上海中視上廣傳媒資深策劃為大家簡單分析微電影營銷廣告的優(yōu)勢。
一． 實現(xiàn)了品牌信息的恰當植入和產(chǎn)品特性的完美演繹 深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀促進企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展。微電影廣告大多通過情感訴求的方式將產(chǎn)品的信息和品牌的內(nèi)涵融合到電影劇情當中,通過較強的故事性吸引受眾的注意,給受眾留下了深刻的印象。這建立在產(chǎn)品已逐步進入成熟期的條件上,受眾已經(jīng)大致知道該產(chǎn)品的基本信息,此時如果通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受,對受眾形成潛移默化的作用。
二． 微電影利用了人們的碎片化時間 當前整個社會的生活節(jié)奏加快、工作壓力較大，人們的時間被切碎，所以叫做“碎片化的時間”。但同時人們也也需要廣告片放松。因此就出現(xiàn)一個現(xiàn)象，更多的人開始喜歡看微型小說，甚至很短的千字文，這是紙面上的東西，視頻上的體現(xiàn)便是微電影。微電影可以用幾分鐘講述一個完整故事，可以讓人哭、讓人笑、讓人悲傷、讓人激動。因此，微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的碎片化的時間安排，應(yīng)運而生的一種文化娛樂產(chǎn)品。
三． 整合營銷使品牌效應(yīng)不斷深化實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高 微電影形式的廣告實際上已經(jīng)成為與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關(guān)的活動都為產(chǎn)品或品牌推廣做出不可忽視的貢獻。微電影廣告的核心競爭力無疑是創(chuàng)意，再通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，以達到整合營銷的目的。微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙，影片制作精美、內(nèi)容豐富多彩、包含許多創(chuàng)意元素、吸引受眾的好奇心，同時貼近普通百姓的生活，具有很強的親和力，影片中的廣告內(nèi)容也不生硬，并不影響觀感。
四.媒介購買利益最大化與媒介投放的高精準度 微電影廣告一般時間較電視廣告更長完整版一般不適合在電視媒體上投放，它是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，它的發(fā)展方式是“病毒式銷”，傳播速度很快。因為具有很強的娛樂性和觀賞性，讓人們樂于接受有時候身邊的朋友或同學(xué)會分享給你一個不錯的微電影并且引起受眾注意，促使受眾自發(fā)轉(zhuǎn)載，為媒體投放節(jié)省很多資金，卻又不影響傳播效果。同時，微電影經(jīng)過重新剪輯，依然可以投放到電視等其他媒體上。 五.微電影大多采用了情感訴求方式，更能打動人心 廣告通過情感打動消費者,把人類共通的情感注入到商品之中,使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品。可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。 六.未來可挖掘的空間更加廣闊。 微電影廣告所使用的形式是電影，而電影是當今最受歡迎也最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)之一，尤其是在中國。同時電影又是一種獨一無二的藝術(shù)形式，它所闡釋的文化內(nèi)涵往往是其他形式所不能闡釋的。
上海中視上廣傳媒，專業(yè)從事企業(yè)宣傳片、微電影、品牌活動、企業(yè)專題片、影視欄目的策劃、拍攝以及影視后期制作，以專業(yè)的交互設(shè)計、創(chuàng)新理念、視覺呈現(xiàn)，服務(wù)國內(nèi)外企業(yè)多達100余家，成功案例300余例。涉及IT、汽車、教育、房地產(chǎn)、金融等各個行業(yè)，擁有包括中國移動、中國電信、百度、新浪、淘寶、索尼、聯(lián)想、人民網(wǎng)、中國日報等企業(yè)在內(nèi)的成功案例，在國內(nèi)擁有較高美譽，業(yè)務(wù)遍及全國范圍。
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