很多剛剛接觸企業(yè)宣傳片制作策劃行業(yè)的新人往往頭疼的就是腳本的寫(xiě)作了，那么企業(yè)宣傳片腳本該遵循什么樣的原則呢？下面北京中視上廣傳媒影視為大家分析講解腳本寫(xiě)作應(yīng)該具備的幾點(diǎn)基本原則：
(1)腳本開(kāi)始很重要，首先要做到的是先聲奪人，在企業(yè)宣傳片一開(kāi)始就要吸引受眾的注意力。只有這樣才能使做出來(lái)的宣傳片更能抓住人的眼球，更有看點(diǎn)。
(2)統(tǒng)計(jì)字?jǐn)?shù) 讓沒(méi)個(gè)字都發(fā)揮作用，采用瑯瑯上口的詞匯和簡(jiǎn)短有力的句子；并根據(jù)理解程度和真誠(chéng)性來(lái)控制企業(yè)宣傳片的語(yǔ)速，保證沒(méi)有過(guò)多地超時(shí)或太過(guò)少時(shí)。
(3)下萬(wàn)不要忘記是在為耳朵而寫(xiě)作腳本 影視廣告腳本應(yīng)帶有對(duì)活性質(zhì)，因?yàn)槎淇梢泽w察對(duì)話的聲音、連貫性以及細(xì)微的差別。
(4)重復(fù)關(guān)鍵的利益點(diǎn)、元素或名稱(chēng) 受眾不是全神貫注的，當(dāng)我們需要他們記憶其中部分內(nèi)容時(shí)，就要重復(fù)這些內(nèi)容，盡管重復(fù)會(huì)讓人厭煩，但這的確是最行之有效的方法。
(5)永遠(yuǎn)不要夸耀企業(yè),不要炫耀，吹牛令人討厭；使用盡可能短的文字，讓每個(gè)詞句都充滿(mǎn)誠(chéng)意。
(6)要做到以理服人 有的企業(yè)宣傳片是用高聲音響來(lái)吸引受眾注意力的，但要真正引發(fā)其采取行動(dòng)，就要說(shuō)服而不是一味地尖叫。
(7)用文字描述畫(huà)面 我們不是為企業(yè)宣傳片而寫(xiě)作腳本，受眾僅僅是在聽(tīng)，因此要善用語(yǔ)言文字來(lái)描述企業(yè)宣傳片內(nèi)容。用詞要求比其他類(lèi)型的影視廣告腳本更清楚、更準(zhǔn)確，因?yàn)閺V播受眾不可能像閱讀印刷廣告一樣返回去查找某個(gè)詞，所選詞匯要能產(chǎn)生美好的聯(lián)想。
(8)盡快介紹企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)我們沒(méi)有太多時(shí)間說(shuō)服受眾，他們也沒(méi)有過(guò)多耐心詳聽(tīng)介紹，因此要抓緊時(shí)間把企業(yè)需要表達(dá)的重點(diǎn)講出來(lái)，否則受眾可能會(huì)離開(kāi)錯(cuò)過(guò)。
(9)讓文案的要點(diǎn)數(shù)降到最低 突出主要賣(mài)點(diǎn)，太多的信息人腦無(wú)法瞬間記憶，因此不要發(fā)表長(zhǎng)篇大論，要精簡(jiǎn)要點(diǎn)。
(10)在宣傳片腳本的結(jié)尾一定要引起觀眾的積極性 著眼于引起受眾行動(dòng)，在腳本收尾之處一定要能夠充分的引起觀眾的行動(dòng)能力，這才是真正的目的所在。
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