很多剛剛接觸企業宣傳片制作策劃行業的新人往往頭疼的就是腳本的寫作了，那么企業宣傳片腳本該遵循什么樣的原則呢？下面北京中視上廣傳媒影視為大家分析講解腳本寫作應該具備的幾點基本原則：

(1)腳本開始很重要，首先要做到的是先聲奪人，在企業宣傳片一開始就要吸引受眾的注意力。只有這樣才能使做出來的宣傳片更能抓住人的眼球，更有看點。

(2)統計字數  讓沒個字都發揮作用，采用瑯瑯上口的詞匯和簡短有力的句子；并根據理解程度和真誠性來控制企業宣傳片的語速，保證沒有過多地超時或太過少時。

(3)下萬不要忘記是在為耳朵而寫作腳本  影視廣告腳本應帶有對活性質，因為耳朵可以體察對話的聲音、連貫性以及細微的差別。

(4)重復關鍵的利益點、元素或名稱  受眾不是全神貫注的，當我們需要他們記憶其中部分內容時，就要重復這些內容，盡管重復會讓人厭煩，但這的確是最行之有效的方法。

(5)永遠不要夸耀企業,不要炫耀，吹牛令人討厭；使用盡可能短的文字，讓每個詞句都充滿誠意。

(6)要做到以理服人  有的企業宣傳片是用高聲音響來吸引受眾注意力的，但要真正引發其采取行動，就要說服而不是一味地尖叫。

(7)用文字描述畫面  我們不是為企業宣傳片而寫作腳本，受眾僅僅是在聽，因此要善用語言文字來描述企業宣傳片內容。用詞要求比其他類型的影視廣告腳本更清楚、更準確，因為廣播受眾不可能像閱讀印刷廣告一樣返回去查找某個詞，所選詞匯要能產生美好的聯想。

(8)盡快介紹企業產品或企業我們沒有太多時間說服受眾，他們也沒有過多耐心詳聽介紹，因此要抓緊時間把企業需要表達的重點講出來，否則受眾可能會離開錯過。

(9)讓文案的要點數降到最低  突出主要賣點，太多的信息人腦無法瞬間記憶，因此不要發表長篇大論，要精簡要點。

(10)在宣傳片腳本的結尾一定要引起觀眾的積極性  著眼于引起受眾行動，在腳本收尾之處一定要能夠充分的引起觀眾的行動能力，這才是真正的目的所在。

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