現(xiàn)代宣傳片策劃具有以下兩方面特征：
1.明確的目的性。宣傳片活動如果能圍繞一定的宣傳片拍攝目標展開，選擇適當?shù)男麄髌襟w，設(shè)計創(chuàng)造出新穎別致、有吸引力的宣傳片作品，選擇適當?shù)臅r間和地點開展宣傳活動，就能取得良好的效果。
2.嚴謹?shù)目茖W性。現(xiàn)代企業(yè)宣傳片拍攝策劃是子啊吸納帶宣傳片學原理的指導下，綜合運用經(jīng)濟學、美學、新聞學、心理學、市場調(diào)查、統(tǒng)計學、文學等學科的研究成果，以較少的宣傳片拍攝預算取得理想的宣傳片效果，以提高企業(yè)的知名度、美譽度。
3.完整的系統(tǒng)性。現(xiàn)代宣傳片策劃從宣傳片調(diào)研開始，根據(jù)目標市場的特點確定宣傳片目標受眾，在制定宣傳片活動具體策略時，要以整體目標為出發(fā)點，僅宣傳片策劃的各個環(huán)節(jié)相互銜接、密切配合，形成一個有機的統(tǒng)一體。
4.全程的創(chuàng)新性。企業(yè)宣傳片制作策劃的核心是創(chuàng)新性，無論是宣傳片文案，宣傳片表現(xiàn)，媒體的選擇組合，還是整個宣傳片活動的設(shè)計，促銷活動的設(shè)計，都必須有新穎的，獨特的，超越常規(guī)的創(chuàng)新性手法，沒有創(chuàng)新就不屬于策劃。
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