企業宣傳片創意決策是指宣傳片策劃人員根據宣傳片的目標和任務的規定，根據宣傳片的特點，根據目標市場的消費特點，尤其是根據商品行銷計劃的要求所作的宣傳片思路層而上的決定。宣傳片創意決策包括宣傳片主題，宣傳片主題中的利益承諾等若干方面，其中最重要的是在宣傳片中利益承諾指導下確認的廣告主題，可以說企業宣傳片制作中創意決策就是整部企業宣傳片的一個方向，宣傳片中所有的思路、主題等都跟著這個方向走，從而更企業宣傳片更有凝聚力和沖擊力。

企業宣傳片中的利益承諾是宣傳片創意的核心部分，事實上，它決定了宣傳片主題，也決定了整個宣傳片信息的構成。利益承諾是一種宣傳策略也是一種宣傳片的主題決策。另一個宣傳片創意的決策層次是宣傳片主題。宣傳片主題是對宣傳片創意決策確認思路所作的表述。從技術上講，宣傳片主題是企業宣傳片作品的中心思想，即企業宣傳片中向受眾交代核心問題及其表達形式。因此宣傳片主題的決策確認屬于宣傳片創意的范疇，它的表達形式的確定，其文字部分屬于宣傳片策劃文案范疇，其平面射部分屬于影視后期制作構思范疇。企業宣傳片創意作為宣傳思路，通常不能輕易改動，而廣告主題在創意的統帥下，則可以根據不同的宣傳階段、不同的目標市場地區以及不同的消費者層次，分化出一些列的主題。這些主題可以從各個側面來體現宣傳片創意。

北京中視上廣傳媒影視企業宣傳片制作，用決策敲定創意、用創意引導主題，讓企業宣傳片達到不一般的效果，成就企業營銷的遠方之旅。

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