北京中視上廣傳媒影視認為企業宣傳片是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史的專題片廣告片。這類片子主要有四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象片，一種是企業專題，一種是企業歷史片。

企業宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。

從2000年前后興起至今，企業宣傳片在中國的發展歷史并不長。客觀地講，國內的企業宣傳片只不過是一個處在成長期的孩子。

因為尚未發展成熟，所以很多企業宣傳片在制作上求穩而不敢創新，只是小心謹慎地重復著一條老路：一股腦兒地把企業點點滴滴的成績都搬入片中，列出一堆堆數字化的流水賬，于是企業變成了一個似乎在炫耀自己財富的大地主。而在觀眾看來，這些宣傳片更是大同小異、索然無味。

不過，即使是在發展初期，國內企業宣傳片中也依然不乏佼佼者。比如一部以LED顯示屏生產公司為拍攝對象的企業宣傳片，無論是聲音、色彩、畫面、還是創意都堪稱完美。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

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