河北北京中視上廣傳媒影視認為一部優秀的企業形象宣傳片必須做到理性訴求和感性訴求相結合，將理性訴求與感性訴求相結合，一方面對潛在客戶進行實際的說服，另一方面又喚起其情感上的好感和向往；才能在主觀上和客觀上打動觀眾，產生良好的商業收益。

理性訴求是指直接向消費者實事求是地說明產品的功能、特點和好處,讓接收信息者進行理性的思考,作出合乎邏輯的廣告片判斷、推理、選擇。

感性訴求是指通過藝術化的手法使企業形象片更具有藝術感染力和感召力，取得以情動人的效果。

企業形象片作為傳播商業信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因為美的東西能吸引觀眾的目光,藝術化的產品才符合現代人對美的追求、吸引人的注意力,這是實現傳播效果的第一步。現代廣告藝術是將藝術性建立在商業性實用目的之上,這對企業形象片也同樣適用。要達到企業的最終商業目的—樹立企業形象、促進產品銷售,必須用藝術性包裝企業形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術享受的愉悅中引起對信息的關注,建立對企業品牌的認知,最終達到最佳的傳播效果。有創意、藝術化的企業形象片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業信息。

企業形象片是商業性和藝術性的統一體。企業形象片主要用于向觀眾傳遞一定的商業信息。在拍攝制作過程中，我們需要將藝術化的手法與技巧融入其中，以取得更好的播放效果。

 

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