近年來，城市形象廣告片大致出現旅游形象型、經貿形象型、紀錄形象型、綜合形象型等幾種類型。從專業影視制作的角度來看，部分宣傳片主要表現幾個方面特征：

第一、主題不清晰，城市廣告片拍成北京中視上廣傳媒了“大雜燴”。 如有的政府宣傳部門領導看見其它城市的宣傳片里面有什么要素，就認為自己“一個都不能少”。其它城市的廣告片里有高樓大廈、城市廣場、立交橋、霓虹燈、自己的片子里也一定要有。殊不知，城市廣告片要展示的是城市的個性，而非所有城市里都有的那些毫無特色的東西。

第二、缺乏階段性目標和明確定位的思維，許多城市企圖用一部廣告片達到多個目標——既想帶動旅游或其他產業、又想吸引投資、還想塑造出城市品牌形象。結果就使表現的內容過多，給人的印象龐雜，嚴重地削弱了傳播效果。城市廣告片應該秉承“都說的我不說”的原則，對拍攝腳本進行精簡，最后剩下這個城市最具個性、最有魅力、也最能打動人心的內容。想靠著短短幾十秒的城市廣告片，讓觀眾就對城市有“深刻全面的了解”。這是不可能的，也是沒有必要的。

第三、創意缺乏個性、抄襲嚴重，城市廣告片拍攝最常見的誤區，是按照一定的套路擺拍鏡頭，例如、空中俯覽繁華都市的立交橋、高樓林立的城市街心花園一群老人在打太極拳，流水線上工人熟練地操作、入夜燈火輝煌的街景，給人千篇一律的感覺。

城市廣告片的任務是“引起注意”，而后讓看到的人產生興趣，想進一步的了解這個城市，讓更多的人來這個城市走走看看，最后投身這個城市的各種建設或者消費，主動進行更大范圍的宣傳。城市宣傳片要展示的，不是或不僅僅是一個城市的“外貌”，更是這個城市的“靈魂”。或者說，不是“成就”，而是“魅力”，不是“產品”而是“精神”。城市的靈魂是人。城市的精神是文化。城市的魅力是這個城市的特有情調。這種情調是這個城市文化的表現，而這種文化又是這個城市的人創造的，是他們的“活法兒”，即“生活樣式”。所以，城市宣傳片必須以人為本，以文化為內涵，以市民的生活樣式為核心內容，通過精彩的構思，富有煽動性的廣告文案，有感召力的城市廣告語等全方位的來展示魅力。