飲料市場競爭激烈，飲料廣告戰：不論是活動促銷、廣告語設定、宣傳海報、戶外led....宣傳方式多種多樣，然而飲料電視廣告片在其中占據非常重要的位置，2015-02-04 中視上廣傳媒帶您了解飲料電視廣告片的風格，如下：

每一種飲料的定位、檔次、目標消費人群不同，飲料電視廣告的主題風格，一般表現在電視廣告片創意不同。

含咖啡因類飲料和幾乎全部的酒精類飲料廣告片，采用的則是優雅、時尚的表現形式。這類廣告片做時尚優雅點是比較合適的，因為要考慮到大地區長期投放。另一個方面，電視廣告片可能更需體現定位和檔次，而且一旦定位，就不能輕易更改。

奶制品和多數果汁類飲料廣告片，采用的大部分是，純自然體現的表現手法。旨在體現產品的出產環境，也就是產源和原料的新鮮情況。讓受眾通過電視鏡頭參觀他們完好的生產設備和原料環境，最終就是要告訴消費者這種產品是安全可靠的，是很營養的。

碳酸性和水飲料以及Beer的廣告大多采用的是幽默、夸張和明星代言式。這主要是由于不同品牌之間的差異不大，做廣告主要是突出品牌，所采用的這些表現手法都能很好地在電視鏡頭中詮釋品牌個性，同時，效果也都能做得不錯，也較好體現，不錯的創意加聰明的導演和當紅明星，效果一般都不會太爛。此類廣告片一般更換得比較頻繁。

二、飲料電視廣告片是視聽元素的整體組合。飲料電視廣告片在視覺沖擊力這方面應關注主體顏色的運用和聲音元素的組合。主題色彩的運用主要是指能夠指示產品特點和對外宣傳風格、形象的色彩。一個好的飲料廣告品牌均應選擇一兩種主題顏色，這樣在鏡頭中運用起來比較方便，而且效果方面也會更加明朗化。一般的飲料電視廣告都會讓主題色彩充斥畫面，讓人感受到一種流動起來的鮮活感。這種方法對品牌宣傳比較有利。

聲音元素的運用，有畫龍點睛的作用，多數時候，聲音元素是以音樂的形式體現。飲料廣告中還可以以獨特的廣告歌的形式體現，廣告歌可以使廣告片更加富有動感，同時，廣告歌的感染力會較強，因此流傳起來也會較快較廣。另外，聲音元素也可以融入流行和時尚元素。聲音元素的另外一個方面，就是廣告片中廣告語言的體現，廣告語言中可以植入大量流行語。

視聽元素的整合，要注意的是聲音和畫面都要讓人感受到那種鮮活的流動。視覺元素的另外一個方面就是包裝。一個有個性的飲料包裝基本上可以進而代企業宣傳片替這個產品在鏡頭中出現，比如Coca Cola的瓶子。因此，在電視鏡頭中運用有特色的飲料包裝也是十分有利于宣傳的。

三、也是飲料電視廣告要做到更好的一個必須點，就是流行元素和時尚元素的應用。

非酒精性飲料較多考慮的是將流行與時尚組合起來。多數運用的也是：當紅明星、年輕、個性、叛逆以及時尚話題。飲料電視廣告運用當紅明星作代言，都是要考慮明星的當前價值的，切忌過時明星。一切與年輕無關的東西都將會被從此類電視廣告中剔除。所以，即使是當紅明星，也是需要不定時間、地點地進行更換的（當然，一些體育明星是沒有國界的）。年輕人是軟飲料市場的主要消費者，所以飲料廣告所要吸引的主要對象也是年輕人，既然目標受眾已定，就應該把電視廣告中的年輕元素加重。年輕人是活力的代表，運用到鏡頭中，是很搶眼的。電視廣告中，不需要過多地出現你的飲料或是沒完沒了地闡述你的產品，你越是恨不得把僅有的幾十秒都用在這里，越是沒有效果。反而結果是你必不會受年輕人的喜愛，換而言之，你會被淘汰。年輕人喜歡什么？——喜歡有趣的事兒。年輕人很聰明，一點提示就夠了，當然，前提是你是有個性的，他們很挑，這一點永遠不會變。

時尚元素在廣告中運用可以提高飲料的檔次，應用中可以將其融合到音樂元素中，也可以用廣告語言的形式來體現。這里所提到的時尚元素的應用，應該指出大部分在酒精性飲料廣告中。這類廣告，針對性強，它猶如時尚廣告，是做給“知己”看的，它不要求受眾都買賬。酒精性飲料較之軟飲料定位要明顯一些。

飲料電視廣告的第二個注意點應是，視聽元素的整體組合。飲料電視廣告在視覺沖擊力這一方面更應關注的是主題顏色的運用和聲音元素的組合。主題色彩的運用主要是指能夠指示產品特點和對外宣傳風格、形象的色彩。一個好的飲料廣告品牌均應選擇一兩種主題顏色，這樣在鏡頭中運用起來比較方便，而且效果方面也會更加明朗化。一般的飲料電視廣告都會讓主題色彩充斥畫面，讓人感受到一種流動起來的鮮活感。這種方法對品牌宣傳比較有利。

廣告戰，在飲料電視廣告片中是顯而易見的。這是一場“變”與“不變”的長久戰。一個飲料品牌無論怎么做都該有其變與不變。不變的東西是主題，是百煉之后的精華；變的東西是元素，或是流行，或是時尚，或是擴張需要。中視上廣傳媒12年專注電視廣告片制作，60余人營銷策劃團隊，千余部電視廣告片案例，更多電視廣告片咨詢：010-50846768！

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