多樣渠道的展示-城市的招商“神器”
城市宣傳片蘊(yùn)涵信息量大，富有靈活性會(huì)讓企業(yè)宣傳信息以多渠道傳播。傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。城市宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺(tái)支持、媒介屬性特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多，可以大概分為以下兩種：①作為城市宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細(xì)分為電視媒介和流媒體兩種。城市宣傳片借助于流媒體進(jìn)行傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、戶外傳播媒介等形式。通過網(wǎng)絡(luò)傳播城市宣傳片，已經(jīng)成為繼電視媒介之后的另一個(gè)主流渠道。車載電視、戶外電子大屏幕的發(fā)展成為城市宣傳片投放的最新傳播媒介，因此類媒介通常處于人流量大的公交汽車、十字街頭、高樓大廈和車站，在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意，帶來良好的傳播效果。②傳播媒介是利用實(shí)務(wù)媒介進(jìn)行城市宣傳片的傳播，如將城市宣傳片制作成視頻光盤，在旅游景區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷售，具有直線傳播、效果明顯的特點(diǎn)。多渠道展示，靈活的播放，讓城市宣傳片成為城市的招商“神器”在招商引資中扮演重要角色。
面對(duì)大眾-覆蓋面更廣
城市宣傳片可以將信息有效的傳遞給每一個(gè)人，覆蓋面廣，信息傳遞精確。作為一張需要廣而告之的“城市名片”，城市宣傳片的理想傳播效果當(dāng)然是家喻戶曉、婦孺皆知。這種盡量廣泛傳播的要求使得城市宣傳片的傳播對(duì)象具有大眾性的特點(diǎn)，無論男女老幼、工商農(nóng)學(xué)。如果按地域劃分，城市宣傳片的傳播對(duì)象包括城內(nèi)受眾和城外受眾。城市宣傳片能夠增加城市居民對(duì)城市的認(rèn)同感和自豪感，以及市民間的凝聚力和向心力。除了對(duì)城內(nèi)受眾的自我熏陶之外，城市宣傳片還需要培育越來越多的對(duì)本城市向往和感興趣的城外受眾。吸引人們來旅游促進(jìn)本地消費(fèi)，吸引外地人員居住而促進(jìn)城市的繁華。
富有藝術(shù)性-美輪美奐的展示
對(duì)美的追求是人的天性使然，一部城市宣傳片只有富有藝術(shù)感、富有美感才能吸引感染更多的人。城市宣傳片是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來支撐整部作品,能在較短時(shí)間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強(qiáng)烈的審美感受”。作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌那榫持衼恚且环N很好的表達(dá)方式。城市宣傳片的美感和藝術(shù)性會(huì)吸引更多人的注意力，讓人們印象更加深刻，在腦海深處經(jīng)久不衰。
一部城市宣傳片會(huì)從商業(yè)、更廣的覆蓋面、人們的心理、以及美感來征服廣大的人群，將城市的形象在人們心里生根，潛移默化的改變，是城市風(fēng)貌展示的佼佼者。
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