在企業制作宣傳片之前，企業內部對自身沒有一個統一的認識，企業做宣傳片首先要明確目的為什么要做宣傳片，這樣能從不同的方向審視一下自己。
企業宣傳片制作是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的形象并不是很突出。
渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業—代理商—經銷商—零售商—消費者對企業形象和產品的共識。
企業形象宣傳片用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，明確了目的還要明確用途。這對宣傳片的要求都是不同的產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的企業實力，傳播新產品信息。
面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的精練。
總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身。
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