新世紀(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展也促成了廣告業(yè)的高度繁華，縱觀市場(chǎng)全局，任何一家企業(yè)都離不開(kāi)廣告和宣傳。宣傳片的手法有五花八門(mén)的也有別樹(shù)一幟的。在這種情況下，企業(yè)宣傳片應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)宣傳片的橫空出世快速融入市場(chǎng)，贏得了一個(gè)個(gè)企業(yè)的青瞇。企業(yè)宣傳片行業(yè)的高速發(fā)達(dá)，問(wèn)題也跟著出來(lái)了，其中人們討論較多的一個(gè)問(wèn)題則是一部企業(yè)宣傳片多長(zhǎng)時(shí)間比較合適？
許多人存在傳統(tǒng)觀念，東西多了就是好，那企業(yè)宣傳片制作則當(dāng)然是時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好了。更有人說(shuō)我們付出的價(jià)格比別人高，片子自然應(yīng)該時(shí)間比別人長(zhǎng)？公司實(shí)力雄厚，要說(shuō)的東西太多了，10分鐘怎么可能展現(xiàn)出我的底蘊(yùn)？等等諸如此類的理由，那么企業(yè)宣傳片究竟多長(zhǎng)時(shí)間比較好呢？15分鐘？20分鐘甚至半個(gè)小時(shí)？ 作為一個(gè)廣告創(chuàng)意人員，我非常理解客戶會(huì)有這樣的想法。那我們是否要在爭(zhēng)論“應(yīng)該做到幾分鐘”之前先明確一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：企業(yè)宣傳片的目的。 企業(yè)宣傳片制作的目的何在？教條一點(diǎn)的說(shuō)：宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)----代理商----經(jīng)銷商----零售商----消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。通俗一點(diǎn)講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來(lái)效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè)，并對(duì)企業(yè)有一定的了解，這便是達(dá)到了很好地效果。如果哪間廣告公司會(huì)站出來(lái)說(shuō)：我制作的企宣片能讓受眾看了以后對(duì)您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動(dòng)的堅(jiān)定合作信念。那我可以告訴你，別傻了，他在忽悠你。會(huì)有很多客戶糾結(jié)的問(wèn)：既然不能達(dá)到這樣的目的，那我們的企宣片意義何在呢？我來(lái)回答您：至少我們可以努力嘗試去做的是，增加受眾的合作欲望。 既然明確了這樣的目的，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞，其實(shí)與片子的長(zhǎng)短是無(wú)決定性關(guān)聯(lián)的，至少不像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣----成正比。相反的是，在片子中應(yīng)該盡量以精煉的語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)突出企業(yè)最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而并非面面俱到。想說(shuō)明這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，中學(xué)考試的時(shí)候老師劃重點(diǎn)題，大家異常關(guān)注；但如果老師把整本書(shū)都劃成重點(diǎn)，笑話便產(chǎn)生了。全部是重點(diǎn)等于沒(méi)有重點(diǎn)。因此對(duì)于一個(gè)企業(yè)，想留給受眾深刻的印象，就必須匯之精華，以最精簡(jiǎn)的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現(xiàn)在人們面前。 因此，企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度，不是一個(gè)特定的數(shù)字。我們不能為了追求一個(gè)數(shù)字而忘掉它最原本的意義。我個(gè)人認(rèn)為，做企業(yè)宣傳片，只要能夠把企業(yè)的特征體現(xiàn)出來(lái)，則無(wú)需贅言。用詞也應(yīng)基于現(xiàn)實(shí)，盡量言簡(jiǎn)意賅。浮夸的辭藻只會(huì)給人產(chǎn)生負(fù)面的印象。能用五分鐘說(shuō)明白的事情，堅(jiān)決不要說(shuō)到10分鐘。簡(jiǎn)單、精確、有效的傳遞信息才是企業(yè)宣傳片制作的王道之選。時(shí)間長(zhǎng)了，大量無(wú)用畫(huà)面展示反而能引起觀看者的反感或者厭惡情緒。以自身體驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)人看視頻，前面看著可能比較投入，到了中間有了無(wú)用內(nèi)容可能就要快進(jìn)了，企業(yè)宣傳片也是這個(gè)樣子。
據(jù)測(cè)試，人們觀看宣傳片類視頻一般5分鐘到十幾分鐘之內(nèi)精神比較集中，所以北京中視上廣傳媒影視認(rèn)為：一部企業(yè)宣傳片5-15分比較合適，在10分左右則更好。
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