企業運用具有某種特定含義的一個色彩或一組色彩于所有的視覺傳達媒體上，以期透過色彩顯示企業的經營思念或產品特性，這種色彩即為企業宣傳片制作中企業的標準色。

標準色在企業與商品的整體設計中，作為經營策略的一種有力工具，不僅能產生強烈的識別效應，而且能刺激知覺，引發心理反應，使人產生各種具體的聯想和感情。
企業宣傳片標準色的設定必須適應當今講求“個性化”的市場環境，突出企業的基本精神—“自我性”，才能在市場競爭中形成明顯的差異，吸引消費者的視線，令觀眾產生固定的印象。標準色的設定，必須著眼于下列三個因素：

1.企業宣傳片拍攝中企業色彩有利于塑造企業形象。設定的色彩必須符合企業的經營理念和產品特性，能夠表達企業的穩定性、信賴性、生長性以及技術的先進性、產品的優異性。

2.明確告知生產與服務的特定內容。要考慮民族性、商品性等固定的色彩印象，明確地表達企業的生產與服務的內容。

3.強化企業的市場競爭戰略。選定鮮明的、與眾不同的色彩，突破產品趨于同質化的走向，以擴大企業、品牌之間的差異，有利于品牌的識別和印象的加深，增強企業的競爭力。
 

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