在企業宣傳片制作中創意的重要性幾乎對宣傳片的好壞起著致命的作用，一個創意的好壞，直接決定了宣傳片的成敗使然，對比而言宣傳片制作對其創意策劃人員的素質以及技術要求就比較嚴格了，這也是影視制作策劃這個門檻較高的原因，下面北京中視上廣傳媒影視告訴企業宣傳片創意人員需要掌握的學識：

1、藝術史與審美藝術的知識

藝術史人類創造精神最為集中與典型的體現。企業宣傳片創意同樣離不開這種可貴的創造精神。藝術美和企業宣傳片創意策劃需求的境界是吻合的。藝術能賦予宣傳片一種超越性的精髓。

2.市場知識

企業宣傳片的創意在具有藝術美的同時要與市場相結合。因為企業宣傳片并不是藝術創作，可以隨心所欲。宣傳片創意必須受市場規律的制約，并且只有把藝術特性與市場特性緊密結合起來才能成功。

3.消費者心理學知識

企業宣傳片的最終目標是消費者，宣傳片制作創意的根本指向是促使特定的消費者對某種事物產生心理向往，并付諸購買行動。既然如此，宣傳片創意主要打動對象的消費者心理，至關重要。

4.營銷知識

企業宣傳片的最終目的便是營銷，宣傳片的創意同樣不是供人欣賞的花招，而是實實在在的營銷行為。整個宣傳片也只是企業營銷行為的一個環節。所以宣傳片策劃人員要了解營銷知識。

北京中視上廣傳媒影視企業宣傳片制作策劃，用“新”意創“心”聲，從而打造有新的營銷高度的企業宣傳片。

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