2017-05-22 和大家講的是企業宣傳片的幾種創新模式，我們通過以往的經驗總結，和大家詳細的聊聊，有什么不足希望大家給北京中視上廣傳媒影視多多批評，我們歡迎大家提出合理的建議。
我們在工作的過程中發現，現在企業宣傳片也開始走向電影化專業影視制作之路，幾十上百萬的企業宣傳片巨作已經不新鮮了，企業宣傳片開始有了新的要求，他們一樣要求有美感、有深度，具有較強的震撼力；在這種情況下，制作企業宣傳片的影視公司應該走出怎樣的創新之路？
在如今的企業宣傳片創作中，仍然存在著一種陳舊的、傳統的僵化觀念，攝像創作還沒有被不承認參與到企業宣傳片創作中。事實上，攝像創作參與是實際創作中不可忽視的問題。企業宣傳片的創作離不開畫面的造型，而攝像創作的畫面造型是唯一能體現企業宣傳片各種創作元素的表達方式。這種攝像參與劇作的創作因素就在于它能運用造型手段，完成劇作中形象的創作和塑造任務。攝像不是參加腳本的改編加工，也不是消極地機械紀錄性地表達代替導演來解釋劇本。而是用特有的視聽語言及語法去營造劇本主題思想中豐富而深刻的內涵。 在企業宣傳片創作中，攝像運用光線、色階、運動、光學鏡頭等元素使形式與內容達到高度統一。攝像創作參與劇作的重要意義，在于能全面提高企業宣傳片拍攝的藝術質量和視覺感受，我們應當以對藝術創作極其負責的態度，認真地對待攝像的創作構想，使攝像在參與企業宣傳片制作的過程中逐步走向藝術創作的天地。
北京中視上廣傳媒認為攝像的專業素養是根據對主題思想和內容的把握，依照導演的創作意圖去認識與理解，并根據導演的創作意圖確立企業宣傳片總體攝像造型方式，即如何動用、光線、色彩階調、運動、構圖等來保證影片基調和作品風格的營造，掌握全片節奏，從環境中烘托出企業背景和企業氛圍，從而提高企業宣傳片的視覺感受能力和內在的藝術品質。
1、議論的尺度：如何處理企業宣傳片創作中的主觀“議論”，這是常遇到的一個問題；主觀議論過多會沖淡客觀紀錄，有的甚至議論代替了客觀現實的記錄，這是不允許的。
2、長鏡頭的運用：長鏡頭在企業宣傳片創作中具有很大的運用空間。然而在一些紀實類宣傳片中，一些原本連貫表現情況過程的長鏡頭被“支解”得斷斷續續，反而顯得虛假。那種認為長鏡頭只能在紀錄片中運用觀點，限制了企業宣傳片創作的發展。作為一種電視手段，只要對表現事物情況有利，只要對表現作品主題有幫助，都不應該舍棄。拜耳有一個版本的企業宣傳片，自始至終就是一個長鏡頭的表現方式，堪稱經典。這也證明了，企業宣傳片的制作并不是中規中矩的備受限制，而是可以靈活掌握并用于探索，革新應用的；技術關鍵在于怎么使用。
3、細節表現：實際生活中，其過程就是真實生活細節的積累。企業宣傳片往往在于細節的運用，細節可以加深對人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創作者卻忽略了細節的運用，缺乏細節的宣傳片，很難給人留下深刻印象。細節的表現不妨作為企業宣傳片創新的一個方向。
4、實況音響的運用：實況音響的運用可以進一步強調作品的真實性，而在企業宣傳片創作中，實況音響運用較為單一，盡大多數僅停留在采訪同期聲的運用上，一些實況的音響比如表現環境氣氛、現場實況的音響運用較少。實況音響的運用可以起到烘托環境，表現氣氛的作用。
5、藝術手法：在寫實和寫意的企業宣傳片里，如何不失時機的調動電視技術和藝術手段，描述情狀，創造意境，抒發情感，這對于創作者來說是一種把握藝術手法的考驗，不然就會出現顧此失彼，不能協調地使用兩種藝術手法。
6、擺拍的技巧：在企業宣傳片的創作中，相當一部分是“擺拍”進來的，這一點作為批評家和創作者心里都有數。有的擺拍還原生活現狀，拍攝真實、自然、流暢，沒有給人以虛假的感覺，沒有將生活中其人其事拍成“演員”的表現，于是業界和學術界都給予默認。然而，“擺拍”一旦顯露出“擺拍”的痕跡來，那就虛假了。過于明顯的“擺拍”的痕跡，一定程度上會影響作品的思想和藝術價值。另外，拍攝中“擺拍”處理不當，也會使記錄有欠自然和流暢。 遵循影視制作自身的創作規律，是實現其藝術價值的重要途徑。企業宣傳片創作應遵循自己的個性，在實踐中求得不斷的創新，只有這樣才能進行企業宣傳片的革新。
我們2017-05-22 所講的也許有不足指出，我們會在以后的拍攝過程中，去發現問題解決問題，歡迎您前來咨詢，我們會為您量身定做一整套符合您企業自身的企業宣傳片。
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