故事腳本又稱故事板，或故事畫綱，是指企業宣傳片創意完成階段，借助美術手段對企業宣傳片創意所做的效果創意圖，是企業宣傳片分鏡腳本視覺化的產物。通常情況下，導演在拿到劇本后，會在正式拍前安排美術人員根據劇本中的場景和劇情繪制出一幅幅單獨的畫面，用來表現實拍時所需的鏡頭數。企業宣傳片拍攝時，導演會根據畫面進行分段拍攝。  

故事板的繪制使于企業宣傳片創意人員整理構思，使自己的概念能夠得到初步落實。通過繪制的畫面并配以文字，創作人員將想法表達出來，以便對企業宣傳片創意進一步斟酌和完善。

企業宣傳片創意必須取得客戶的認可。但是僅僅憑口頭向客戶敘述企業宣傳片腳本的內容與表現是不容易被理解的。連環畫式的畫面加文字說明，有助于客戶對創意情節的理解�？梢哉f故事板是企業宣傳片成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據故事板，客戶也可以對企業宣傳片攝制所需的經費預算有一個感性認識。企業宣傳片故事板的主要內容：

1、客戶名稱和產品名稱；

2、企業宣傳片的長度以及每個鏡頭的時間；

3、鏡頭畫面及其文字說明；

4、鏡頭聲音的文字描述；

5、鏡頭的拍攝方式與組接方式；

6、特殊要求及其他注意事項。

和場記板需要寫清楚場次等信息一樣，故事板上也要標注上鏡頭運用方式、時長、對白、所需的特效等等，方便導演、攝影師、演員等在企業宣傳片開拍前對場景的鏡頭有一個全面細致的了解。故事板作為一種直觀簡單的方式，能很好地解釋企業宣傳片導演的意圖。在某種意義上說，故事板就是一個可視的劇本，而故事板繪制者也就是“平面的導演”。企業宣傳片腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來。故事板的繪制，要求每幅畫面都要合乎創意的邏輯和視聽語言的邏輯，能完整表現企業宣傳片創意的內容。故事板是廣告創意的翻版，它必須突出企業宣傳片的主題，能夠按企業宣傳片創意的要求來完成。
企業宣傳片文字腳本的結構由開頭、中間展開、結尾的主要內容，篇幅較大www.gxkjxy.cn。下面分別介紹。

(一)開頭部分。開頭在企業宣傳片中占有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。開頭部分不宜過長，通過幾個鏡頭、幾句解說就點出主題。常用的方法有：

1、開門見山，直接進入正題。

2、提出問題，形成懸念這種方法帶有啟發性，思考性。

3、安排序幕，烘托氣氛這種開頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過要表達和說明的問題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。

(二)中間展開部分

這是企業宣傳片的主要內容，是全片的重點和中心，不管采用哪種，都要做到以下幾點：

1、循序漸進，逐步深入。即不斷提出問題，解決問題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問題。

2、層次潰楚，段落分明。必要時可用字幕的標題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯系，每一個層次可用幾個段落來表達，每個段落表達一個問題，段落與段落之間又要相互聯系。

3、詳略得當，快慢適宜。內容表述的詳略，直接關系到對主題的體現，詳略得當能使全片中心明確、重點突出、結構緊湊，為此重點內容部分要詳寫，相關的其他問題則要略寫。

4、過渡自然，前后照應。過渡是指上下文之間的銜接轉換、鏡頭組接中的內容過度后內容的關照呼應。過渡一般是指各層次、段落之間的過渡和轉換中

(三)結尾部分。結尾是企業宣傳片制作的有機組成部分。結尾的方法有以下幾種：

(1)總結全片，點題。

(2)提出問題，發人深省。好的結尾要做到簡潔有力

總之，開頭、中間、結尾是企業宣傳片文字腳本的一個有機整體結構，頭要開得好，尾也要收得好，主題展開部分更應豐富多彩。企業宣傳片腳本中寫畫面要注意以下幾點：

1、運用電視語言寫畫面。電視畫面是一種特殊語言，它同文字語言、口頭語言一樣，也遵循語法、邏輯。它既能準確地反映現實世界，又能表達思想、情感文字語言的基本單位是詞，畫面語言的基本單位是鏡頭，即連續拍攝的一段畫面。通過把一個個畫面組接起來，形成鏡頭組，能通順地說明一個現象、一個情節或一個事件。因此，在寫文字腳本時，腦子里必須裝滿鏡頭，并且時刻考慮好根據信息表達的系統性、邏輯性，安排好畫面的組接、段落的轉場。只有這樣，才能發揮電視手段的動態表達的特長。

2、畫面的形象描述要具體、準確。畫面上的內容是什么就寫什么，不能似是而非，描述的時候不能過于簡單，讓人看不明白。對于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠、從大到小，對其形狀、大小、位置、顏色、質地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對常見的事物則可以寥寥數筆，使人看懂即可。

3、畫面的寫法一般采用敘述、描寫和說明，必要時可用繪圖表示。

4、畫面設計要掌握好節奏。企業宣傳片的節奏形成，雖沒有故事片的電影、電視劇那么復雜，但會受畫面上物體的運動速度、攝像機運動的快侵，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂、音響等因素的影響。在設計畫面時，要充分考慮這些因素，既不能把節奏設計得過快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產生反感。

5、設計的畫面內容是能拍攝到的。歷史上出現過的事件和現象，沒有留下影像資料，或者受現有攝影攝像設備條件或視頻制作技術限制無法實現拍攝，如航拍某地區的鳥瞰，這時可考慮用模型或動畫代替。另外攝影攝像還會受經費的制約，如果經費不足，也可考慮用現有的視聽資料代替。

6、畫面設計與解說詞要配合。每一個畫面或一組畫面，要配上一段相應的解說詞，不要錯位。

企業宣傳片腳本的四項功能：

1、記錄、修改和完善企業宣傳片創意情節；

2、企業宣傳片畫面內容和聲音的文字描述通常要參考分鏡頭腳本美工繪制提供方便；

3、可以當作企業宣傳片計時的依據。按照分鏡頭腳本的情節，可以計算時間長度，以便多刪少補；

4、作為和客戶溝通的工具。為了提高效率，企業宣傳片創意先成之后，往往把創意的分鏡頭腳本用傳真或電子郵件發給客戶，讓他們進行篩選，再把他們認為不錯的企業宣傳片分鏡頭腳本用故事板的形式畫比來。

企業宣傳片分鏡頭腳本的寫作，需要用生動形象的語言把創意按照場景的順序描繪出來，以便對未來企業宣傳片進行具體形象的勾勒。企業宣傳片分鏡頭腳本的寫作應符合以下要求：

1、必須具備時間觀念。對整個企業宣傳片的時間長度以及每個場景都要有個精確的估算。

2、必須具有畫面感。文字要求形象化和畫面感，閱讀后應能浮現文字所描述的相應畫面和動作。因此文字必須干凈簡潔，避免過多修飾性的文學語言。

3、需要附上簡潔的創意說明。包括為什么要這樣設計，能夠產生什么樣的效果，最大的焦點在哪里等。

企業宣傳片分鏡頭腳本的寫作與電影故事片的劇本寫作類似，有多種寫作格式：

第一種格式將視覺部分和聽覺部分結合在一起，依照時間順序對每個場景逐一描述。

第二種格式分為畫面和聲音兩部分。畫面部分對圖像中的場景依照時間順序進行文字描述，聲音部分也是依照時間順序對每個場景的旁白、對話、音樂和音效進行標明。

第三種格式分為場景、內容、旁白和畫面參考。相比第二種格式，多了場景的具體描述和供客戶參考的圖片。

其實，這于種格式只是有些簡單一些，有些詳細—些，并無本質的區別，關鍵是為了運用，為了讓客戶明白你的創意，能看到創意的視覺效果。到底采用哪種格式，和文案的個人習慣有關，如果想簡略一點，可用第一種，如果想表達得很詳細，可以用第二種。

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