企業(yè)運(yùn)用具有某種特定含義的一個(gè)色彩或一組色彩于所有的視覺(jué)傳達(dá)媒體上，以期透過(guò)色彩顯示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思念或產(chǎn)品特性，這種色彩即為企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。
標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)與商品的整體設(shè)計(jì)中，作為經(jīng)營(yíng)策略的一種有力工具，不僅能產(chǎn)生強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，而且能刺激知覺(jué)，引發(fā)心理反應(yīng)，使人產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和感情。
企業(yè)宣傳片標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定必須適應(yīng)當(dāng)今講求“個(gè)性化”的市場(chǎng)環(huán)境，突出企業(yè)的基本精神—“自我性”，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成明顯的差異，吸引消費(fèi)者的視線，令觀眾產(chǎn)生固定的印象。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定，必須著眼于下列三個(gè)因素：
1.企業(yè)宣傳片拍攝中企業(yè)色彩有利于塑造企業(yè)形象。設(shè)定的色彩必須符合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，能夠表達(dá)企業(yè)的穩(wěn)定性、信賴性、生長(zhǎng)性以及技術(shù)的先進(jìn)性、產(chǎn)品的優(yōu)異性。
2.明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容。要考慮民族性、商品性等固定的色彩印象，明確地表達(dá)企業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)的內(nèi)容。
3.強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。選定鮮明的、與眾不同的色彩，突破產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的走向，以擴(kuò)大企業(yè)、品牌之間的差異，有利于品牌的識(shí)別和印象的加深，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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