企業(yè)宣傳片是一種營銷的高度眼光，在制作過程中，企業(yè)宣傳片要與眾不同，才能鶴立雞群。與眾不同就是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的彰顯。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意要有高度、有內(nèi)涵、而又發(fā)人深省。同時(shí)要緊緊契合營銷主題。這就大大加大了企業(yè)宣傳片策劃創(chuàng)意的難度。有業(yè)內(nèi)人士笑稱“企業(yè)宣傳片是策劃人員帶著枷鎖跳舞”，這里是說，企業(yè)宣傳片要有創(chuàng)新要跳起來，但是又有種種的營銷規(guī)則限制著。要突破，但是也要契合營銷，這就大大增加了企業(yè)宣傳片制作的難度。也是目前良莠不齊的市場(chǎng)，一些影視公司無法勝任一部好的企業(yè)宣傳片制作的根本所在。
北京中視上廣傳媒影視一直認(rèn)為，創(chuàng)意是有高度的營銷思想，它為整部宣傳片牽針引線、披荊斬棘。為整個(gè)宣傳片的大體輪廓做出有層次的鋪墊。它要有獨(dú)特的視覺體現(xiàn)，來源于生活，卻又超出生活。同時(shí)，許多影視策劃人員，也在策劃的過程中陷入誤區(qū)，主要有一下幾點(diǎn)：
1.過度追求新“奇”，不知所然
有些宣傳片過度的追求創(chuàng)意的新奇，出來了自然跌宕起伏，讓人側(cè)目，但是最終卻是觀看完后不知所以，最主要的營銷內(nèi)容沒有表達(dá)，甚至做的品牌廣告也在最后一刻的解說詞透漏而出，前后不搭。創(chuàng)意必須要與主題深度契合。
2.創(chuàng)意架空市場(chǎng)、天馬行空
創(chuàng)意天馬行空，出其不意固企業(yè)宣傳片然不錯(cuò)，但是在架空市場(chǎng)的情況下確是讓人啼笑皆非了。一個(gè)好的創(chuàng)意，必須分析產(chǎn)品的所處的市場(chǎng)環(huán)境，以及公司的情況，消費(fèi)者，競爭對(duì)手等情況綜合而定，并不是隨手拈來。
3.不考慮產(chǎn)品特征，胡亂涂鴉
在企業(yè)產(chǎn)品宣傳片中的創(chuàng)意應(yīng)該和產(chǎn)品特征緊密結(jié)合，根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行創(chuàng)意，要突出產(chǎn)品的品牌，明確廣告訴求，讓人一目了然。
總體來說，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意不拘一格，但是卻又不是無規(guī)則的創(chuàng)意，而是在一些特定的環(huán)節(jié)下，最大的發(fā)揮想象力，做出與企業(yè)、產(chǎn)品、營銷主題最契合的創(chuàng)意。
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