2017-02-24 和大家講的是企業(yè)宣傳片的幾種創(chuàng)新模式，我們通過以往的經(jīng)驗總結(jié)，和大家詳細(xì)的聊聊，有什么不足希望大家給北京中視上廣傳媒影視多多批評，我們歡迎大家提出合理的建議。
我們在工作的過程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在企業(yè)宣傳片也開始走向電影化專業(yè)影視制作之路，幾十上百萬的企業(yè)宣傳片巨作已經(jīng)不新鮮了，企業(yè)宣傳片開始有了新的要求，他們一樣要求有美感、有深度，具有較強(qiáng)的震撼力；在這種情況下，制作企業(yè)宣傳片的影視公司應(yīng)該走出怎樣的創(chuàng)新之路？
在如今的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，仍然存在著一種陳舊的、傳統(tǒng)的僵化觀念，攝像創(chuàng)作還沒有被不承認(rèn)參與到企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中。事實上，攝像創(chuàng)作參與是實際創(chuàng)作中不可忽視的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作離不開畫面的造型，而攝像創(chuàng)作的畫面造型是唯一能體現(xiàn)企業(yè)宣傳片各種創(chuàng)作元素的表達(dá)方式。這種攝像參與劇作的創(chuàng)作因素就在于它能運用造型手段，完成劇作中形象的創(chuàng)作和塑造任務(wù)。攝像不是參加腳本的改編加工，也不是消極地機(jī)械紀(jì)錄性地表達(dá)代替導(dǎo)演來解釋劇本。而是用特有的視聽語言及語法去營造劇本主題思想中豐富而深刻的內(nèi)涵。 在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，攝像運用光線、色階、運動、光學(xué)鏡頭等元素使形式與內(nèi)容達(dá)到高度統(tǒng)一。攝像創(chuàng)作參與劇作的重要意義，在于能全面提高企業(yè)宣傳片拍攝的藝術(shù)質(zhì)量和視覺感受，我們應(yīng)當(dāng)以對藝術(shù)創(chuàng)作極其負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真地對待攝像的創(chuàng)作構(gòu)想，使攝像在參與企業(yè)宣傳片制作的過程中逐步走向藝術(shù)創(chuàng)作的天地。
北京中視上廣傳媒認(rèn)為攝像的專業(yè)素養(yǎng)是根據(jù)對主題思想和內(nèi)容的把握，依照導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖去認(rèn)識與理解，并根據(jù)導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖確立企業(yè)宣傳片總體攝像造型方式，即如何動用、光線、色彩階調(diào)、運動、構(gòu)圖等來保證影片基調(diào)和作品風(fēng)格的營造，掌握全片節(jié)奏，從環(huán)境中烘托出企業(yè)背景和企業(yè)氛圍，從而提高企業(yè)宣傳片的視覺感受能力和內(nèi)在的藝術(shù)品質(zhì)。
1、議論的尺度：如何處理企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的主觀“議論”，這是常遇到的一個問題；主觀議論過多會沖淡客觀紀(jì)錄，有的甚至議論代替了客觀現(xiàn)實的記錄，這是不允許的。
2、長鏡頭的運用：長鏡頭在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中具有很大的運用空間。然而在一些紀(jì)實類宣傳片中，一些原本連貫表現(xiàn)情況過程的長鏡頭被“支解”得斷斷續(xù)續(xù)，反而顯得虛假。那種認(rèn)為長鏡頭只能在紀(jì)錄片中運用觀點，限制了企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的發(fā)展。作為一種電視手段，只要對表現(xiàn)事物情況有利，只要對表現(xiàn)作品主題有幫助，都不應(yīng)該舍棄。拜耳有一個版本的企業(yè)宣傳片，自始至終就是一個長鏡頭的表現(xiàn)方式，堪稱經(jīng)典。這也證明了，企業(yè)宣傳片的制作并不是中規(guī)中矩的備受限制，而是可以靈活掌握并用于探索，革新應(yīng)用的；技術(shù)關(guān)鍵在于怎么使用。
3、細(xì)節(jié)表現(xiàn)：實際生活中，其過程就是真實生活細(xì)節(jié)的積累。企業(yè)宣傳片往往在于細(xì)節(jié)的運用，細(xì)節(jié)可以加深對人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創(chuàng)作者卻忽略了細(xì)節(jié)的運用，缺乏細(xì)節(jié)的宣傳片，很難給人留下深刻印象。細(xì)節(jié)的表現(xiàn)不妨作為企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個方向。
4、實況音響的運用：實況音響的運用可以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)作品的真實性，而在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，實況音響運用較為單一，盡大多數(shù)僅停留在采訪同期聲的運用上，一些實況的音響比如表現(xiàn)環(huán)境氣氛、現(xiàn)場實況的音響運用較少。實況音響的運用可以起到烘托環(huán)境，表現(xiàn)氣氛的作用。
5、藝術(shù)手法：在寫實和寫意的企業(yè)宣傳片里，如何不失時機(jī)的調(diào)動電視技術(shù)和藝術(shù)手段，描述情狀，創(chuàng)造意境，抒發(fā)情感，這對于創(chuàng)作者來說是一種把握藝術(shù)手法的考驗，不然就會出現(xiàn)顧此失彼，不能協(xié)調(diào)地使用兩種藝術(shù)手法。
6、擺拍的技巧：在企業(yè)宣企業(yè)宣傳片傳片的創(chuàng)作中，相當(dāng)一部分是“擺拍”進(jìn)來的，這一點作為批評家和創(chuàng)作者心里都有數(shù)。有的擺拍還原生活現(xiàn)狀，拍攝真實、自然、流暢，沒有給人以虛假的感覺，沒有將生活中其人其事拍成“演員”的表現(xiàn)，于是業(yè)界和學(xué)術(shù)界都給予默認(rèn)。然而，“擺拍”一旦顯露出“擺拍”的痕跡來，那就虛假了。過于明顯的“擺拍”的痕跡，一定程度上會影響作品的思想和藝術(shù)價值。另外，拍攝中“擺拍”處理不當(dāng)，也會使記錄有欠自然和流暢。 遵循影視制作自身的創(chuàng)作規(guī)律，是實現(xiàn)其藝術(shù)價值的重要途徑。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作應(yīng)遵循自己的個性，在實踐中求得不斷的創(chuàng)新，只有這樣才能進(jìn)行企業(yè)宣傳片的革新。
我們2017-02-24 所講的也許有不足指出，我們會在以后的拍攝過程中，去發(fā)現(xiàn)問題解決問題，歡迎您前來咨詢，我們會為您量身定做一整套符合您企業(yè)自身的企業(yè)宣傳片。
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