在企業(yè)宣傳片拍攝中我們很注重視覺沖擊力沖擊力，這樣就要求腳本要有創(chuàng)意，只有有創(chuàng)意，有“賣點”的宣傳片，不論視覺上還是整體受眾才會感覺有“沖擊力”。

北京中視上廣傳媒認為企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)意就是廣告人對宣傳片創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對宣傳片主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使宣傳片對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

企業(yè)宣傳片拍攝制作的一個最基本的條件就是要具有創(chuàng)新的沖動，在宣傳片中表現(xiàn)激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。在企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。

但關于宣傳片創(chuàng)作中的情感極限問題，自古以來就是眾說不一。在柏拉圖看來，藝術創(chuàng)作的時候極其需要靈感，他認為創(chuàng)作的靈感就是一種“迷狂”狀態(tài)。法國現(xiàn)代非理性主義哲學的代表柏格森更是認為藝術創(chuàng)作應該舍棄理性，注重直接、剎那間的情感，他認為只有在直覺中人和客體世界才能在本能沖動下互相滲透，達到統(tǒng)一，從而同察到世界的本質。

但是，我們知道，企業(yè)宣傳片拍攝不同于一般的作品創(chuàng)作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，企業(yè)宣傳片拍攝則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行企業(yè)宣傳片拍攝的創(chuàng)作時，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式，從而讓受眾感覺到有“沖擊力”。

現(xiàn)如今事事都講究創(chuàng)新，創(chuàng)意，所以在企業(yè)宣傳片拍攝制作過程中必須運用創(chuàng)新思維，只有創(chuàng)新，我們才能得到更好的發(fā)展。

 

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