我們在宣傳片制作的時候需要了解影視語言與畫面的規則，假如對統一畫面可以有不同的解說和說明，看你的熟悉是否準確和運用的詞語是否妥帖，假如發生矛盾，則很有廣告片可能是語言的不正確表達造成的。宣傳片制作中的影視語言有著其特殊的規律，它不同于小說散文和廣播語言的影視語言是按照影視廣播的特殊要求靈活運用的，不需要完全遵守作文的章法，其規律特點可以歸納為以下五個方面。

1 語言通俗易懂 ? 通俗語言就是影片中使用的口頭語言。假如語言費解難懂，就會讓觀眾在觀看時不集中注意力及聽覺上的障礙會妨礙到視覺功能，也就會影響到觀眾對畫面的感慨感染和理解，一定不能取得良好的視聽覺效果。影視節目面臨的觀眾是具有多層次化的人群，除了特定之外的影片而都應該使用通俗語言的。

2 語言正確貼切 ? 解說詞對畫面也必需是亦步亦趨或者布滿節目會使觀眾的聽覺和視覺都處于緊張的狀態，顧此失彼就會對聽覺起干擾和掩蔽的作用。影視藝術是以畫面為基礎的，所以影視語言必需簡明扼要或點明即止。省下的時間空間都要用畫面來表達讓觀眾在有限的時空里展開遙想而自由想象。

3 語言的白話與通俗 ? 假如我們把影視節目中的語言分解開來，往往不像一篇完整的文章，語言斷續而跳躍性大，段落之間也不一定有著嚴密的邏輯性。但假如我們將語言與畫面相配合，就可以看出節目整體的不可分割性和嚴密的邏輯性。這種邏輯性表現在語言和畫面不是簡樸的相加，也不是簡樸的合成，而是互相滲透滲出，互相溶解，相輔相成，相得益彰。

4 語言要聲畫和諧 ? 有些時候在聲畫組合中以畫面為主，說明畫面的抽象內涵；有些時候是以聲音為主而畫面只是作為形象的提示。影視語言有深化和升華主題，將形象的畫面用語言表達出來；語言可以抽象概括畫面，將詳細的畫面表現為抽象的概念；語言可以表現不同人物的性格和心態；語言還可以銜接畫面，使鏡頭過渡流暢；語言還可以省略畫面，將一些不必要的畫面省略掉。

5 影視語言作用特點 ? 影視藝術是聲畫藝術的結合物，離開兩者之中的其一個都不能稱為現代影視藝術了。在聲音元素里，包括了影視的語言因素。在影視藝術中，對語言的要求是不同于其他藝術形式的，有著自己特殊的要乞降規則。

在視聽畫面的影視節目前，觀眾既看清畫面又聞聲音效果，互相對照展示給觀眾面前的影視畫面的任何細節對觀眾來說都是盡收眼底的，因此對于影視語言的要求是相稱精確的而每句臺詞都必需經得起觀眾的考驗。這就不同于廣播語言，在有些時候不夠正確還能夠混過聽眾的聽覺。

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