在企業宣傳片制作中，一個意象有多方面特征和意蘊，有些對企業宣傳片表達和品牌塑造有益，有些對企業宣傳片表達和品牌塑造無益甚至有害。企業宣傳片在選擇和利用意象時，可能僅僅是利用其某一方面或某些方面。構想者應明確，意象其他特征和意蘊在受眾心中可能起什么作用；意象哪些方面對廣告和品牌有益，哪些方面不利；企業宣傳片運用這一意象時借用哪一點；該突出哪些方面，該對哪些方面保持沉默或遮掩。否則可能會影響企業宣傳片效果。  
某彩電廠家聘用一很有名望的明星做廣告，該明星的魅力在其人格、才華和貢獻，而其長相卻不那么令人舒服。本應該如初其人品、才華、和貢獻以利用其知名度，提升品牌形象。遺憾的是，卻把焦點放在其臉相上。廣告開篇就是一個不短的特寫鏡頭，從左至右對著臉相掃描，把最令人不快的地方和細節淋漓盡致的表現出來。平時，由于其人格和才華的優點的魅力，人們對其長相不在意，不覺得是個問題。但現在卻將這一點恰恰與彩電的高貴美麗性格相矛盾。  
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