創意是一個抽象概念，如何讓創意不再空泛，真正落地并可以執行？不是說廣告片創意越多越好嗎？為什么要做減法？此次光影社張輝希望用“＋－×÷”理論中“-”法，即“專業診斷”減去“雜亂干擾”，來形象化的闡釋創意如何做到精準、簡單、科學化？

先做對再做美，才算好創意

我們有時發現，這個世界上好創意很少，而“廢話式”的創意卻很多。問題出在哪里？光影社張輝認為，這很可能源于創意的前提已經給錯了。簡單的講，就是看似一大堆創意，在無法取舍的時候，可能是在眾多創意中“抓鬮”選出來的。原因是哪個創意看起來都不錯，其實這是一種致命的誤區。如果真是這樣，那說明我們對創意之前的視覺診斷存在問題。

我們經常講：先做對，再做美。怎樣才能做對？怎樣才能做美？為了保證做對，一定要事先明白什么樣的策略是適合自己的，而不是可以這樣也可以那樣。只有前提明確了，接下里就是在這個策略基礎上開始進行視覺表現，這是正常的邏輯思維。否則，可能出現方向都錯了，再好看的視覺一切都是白搭。因此，光影社張輝一直強調六個字：先做對，再做美！這樣的創意才對路才會觸動目標消費者的神經。

創意之前必須看清自己

看清自己是一切創意的基礎。研究企業、品牌之后，必須進行嚴格的品牌視覺診斷，找出品牌定位是否與品牌視覺系統相匹配。此工作最大的作用是通過診斷，聚焦問題點，減去之前對品牌視覺系統的多種問題干擾和不確定性。這樣會為后期的視覺創作明確方向，尤為關鍵。
打個比方，如果一個人經常胃痛，他可能會想到吃的東西有問題、或者平時飲食不規律、或抽煙喝酒太多，甚至有些人會想到：胃癌！當醫生診斷之后，就可以客觀的查明問題所在，將之前所有猜測或聯想從腦袋里減掉。即，將復雜的事情簡單化，這是“減法“在品牌視覺構建中的重要用途。簡單的講，看清自己就是為自己做減法，排除胡思亂想，為癥狀找出真正的病根。

“糾結的創意”不是好創意

在創意過程中，您是否有這樣的情況：一口氣想了好幾個方向的創意，每一個方向的創意都看似很好，哪一個都不肯舍棄。真的是這樣嗎？光影社張輝認為，如果診斷足夠準確，解決的視覺方向一定有一個是最合適的，而不會出現眾多糾結的創意。在嚴格的視覺診斷之后，只會鎖定最具有殺傷力的創意方向，否則一定不是好創意。

調整糾結的創意方法有嗎?其實沒有捷徑，只能委屈一下，重新把之前的所有視覺拿出來曬一下，分析不足之處，找出此次如何用最具殺傷力的創意策略（方向），來有效的表達精準的視覺效果。直到不再糾結，只用精準的方向來表現創意，這才算是好創意，否則就算糾結到死，還可能沒找到能解決問題的創意方向所在。

關于創意“減法”的總結

做減法，其實是一種診斷之后的方向聚焦。如果經過視覺診斷還是千頭萬緒，那一定是出問題了，一定是診斷沒有成果。光影社張輝認為：創意不是越多越好，不是哪一個創意都管用。在關鍵時刻，在準確的視覺診斷之后，創意表現或方向會越來越少甚至是唯一的。

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