在市場競爭日益加劇的中國，越來越多的企業(yè)在關注自身產(chǎn)品開發(fā)及公司管理的同時，紛紛開始加大力度重視自身的企業(yè)宣傳。高速發(fā)展的中國市場已不再是“酒香不怕巷子深”的狀態(tài)了。
無論是初出茅廬的新生企業(yè)還是實力雄厚的老字號都不敢輕視“廣告宣傳”這個重要的部分。于是，各種企業(yè)無論處于何種發(fā)展階段、基于何種目的，都紛紛找到著名或非著名的廣告公司來制作企業(yè)宣傳片。
與業(yè)內(nèi)人士就企業(yè)宣傳片這個話題進行探討的過程中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：大多數(shù)客戶普遍希望能得到一個時間更長的宣傳片。15分鐘、20分鐘、甚至半個小時。當然，提出這樣要求的理由也是很多的，比如：投資幾萬、十幾萬甚至幾十萬來做一個宣傳片，時間短了豈不是虧了？公司實力雄厚，要說的東西太多了，10分鐘怎么可能展現(xiàn)出我的底蘊？等等諸如此類的理由，作為一個廣告創(chuàng)意人員，我非常理解客戶會有這樣的想法。那我們是否要在爭論“應該做到幾分鐘”之前先明確一個關鍵的問題：企業(yè)宣傳片的目的。
企業(yè)宣傳片的目的何在？教條一點的說：宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)----代理商----經(jīng)銷商----零售商----消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。通俗一點講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè)，并對企業(yè)有一定的了解，這便是達到了很好地效果。
如果哪間廣告公司會站出來說：我制作的企宣片能讓受眾看了以后對您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動的堅定合作信念。那我可以告訴你，別傻了，他在忽悠你。會有很多客戶糾結(jié)的問：既然不能達到這樣的目的，那我們的企宣片意義何在呢？我來回答您：至少我們可以努力嘗試去做的是，增加受眾的合作欲望。 既然明確了這樣的目的，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞，其實與片子的長短是無決定性關聯(lián)的，至少不像大多數(shù)人認為的那樣----成正比。相反的是北京中視上廣傳媒，在片子中應該盡量以精煉的語言和畫面來突出企業(yè)最強的優(yōu)勢。
而并非面面俱到。想說明這個道理很簡單，中學考試的時候老師劃重點題，大家異常關注；但如果老師把整本書都劃成重點，笑話便產(chǎn)生了。全部是重點等于沒有重點。因此對于一個企業(yè)，想留給受眾深刻的印象，就必須匯之精華，以最精簡的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現(xiàn)在人們面前。 因此，企業(yè)宣傳片的長度，不是一個特定的數(shù)字。
我們不能為了追求一個數(shù)字而忘掉它最原本的意義。我個人認為，做企業(yè)宣傳片，只要能夠把企業(yè)的特征體現(xiàn)出來，則無需贅言。用詞也應基于現(xiàn)實，盡量言簡意賅。浮夸的辭藻只會給人產(chǎn)生負面的印象。能用五分鐘說明白的事情，堅決不要說到10分鐘。
冗長的畫面和解說除了有助于培養(yǎng)睡眠情緒也是毫無意義的。 作為廣告人，很多人為了能促成合作，一切會按照客戶的意思去做，您要20分鐘，可以！我有實力能為您說到半個小時。事實上這樣的做法是不負責任的。
拖沓的畫面和自吹自擂式的旁白才真的會讓客戶的廣告費用“打水漂”�？此破訒r間長了，實際上的播放效果會大打折扣。僅以此文呼吁廣大廣告人，堅守廣告人的原則，堅定廣告人的專業(yè)眼光，給客戶最實際有效的東西。這才是每一個廣告人最基本的準則。
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