宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。其特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活,這些有利的條件都是企業(yè)宣傳片制作的好處。
企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)宣傳片基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。而貫穿、承接通篇各個(gè)部分脈絡(luò)的，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都是統(tǒng)一的。
很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。那么企業(yè)需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。
一部好的企業(yè)宣傳片在投入上也許不及廣告，但其產(chǎn)生的效益卻可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告，因此信息量大、方便有效、費(fèi)用低廉的專題片也是廣大企業(yè)重要的營(yíng)銷工具之一。而制作精良的專題片不僅僅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是好的廣告，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。
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