在宣傳片制作中，創意是策劃人員對宣傳片的最高追求。同樣，在旅游宣傳片的策劃方案中，創意是旅游策劃書的生命。旅游策劃是一種創造性活動，從某種意義上來說，旅游策劃與其說是一門科學，不如說是一門藝術更為恰當。策劃者是在充分掌握各種信息，并對信息進行綜合理性分析的基礎上，進行創意策劃的。策劃創意具有明確的目的性，其目的是為了尋求最廣告片大的綜合效益。策劃必須具有“彈性”。旅游策劃書作為一種計劃、決策文案．是在分析、評估、預測的基礎上提出構想的方案，因而具有明顯的預定性。它要預測未來的形勢，提出預期的目標，按照估算設定項目完成的時間、方法和步驟。在實施過程中，還必須根據環境形勢的變化，不斷對方案進行調整和修正，以保持該策劃在現實中始終處于最佳適應狀態。一個好的創意是宣傳片成功的前提，旅游宣傳片也同樣如此，毫無疑問，旅游宣傳片策劃制作中，創意的重要性無可比擬。
旅游宣傳片的創意應該以展現美麗景色，遐想的延伸以及舒適放松為主。人們旅游便是為了放松心情，在旅游宣傳片策劃中一定要抓住人們心理這一點。創意展示的景色無論優美靜謐，還是壯觀雄偉、神秘向往等都應該帶給人們無限的遐想，讓人不覺神往。旅游宣傳片中，我們可以塑造一個家庭旅游的溫馨場景，也可以塑造一對情侶的恩愛場景等，都應該帶給人們舒適放松的心情，從而讓宣傳片更有吸引力。
當我們在策劃一部旅游宣傳片時，放縱天馬行空的想象力的時候，也要注意旅游策劃方案的真正價值在于它的可行性。方案必須從實際出發，一定要考慮其可行性，包括在經濟上、環境上和技術上的可行性，包括當地的經濟承受能力，當地的物產，當地的氣候，當地河山的特征，當地人的文化素質、思維方式等基本因素。一部能夠實現的策劃方案，是旅游宣傳片策劃的基礎。否則，即便再有創意，也有為現實所掣肘。
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