學習、工作、生活，創意無處不在，創意一詞似乎被大家用濫了。在電視廣告片拍攝創意探索方面，如何產生更好得創意。此次，將與大家一起探討關于廣告創意的“境界”問題。

“創意”和“境界”有何關系？不同境界將會誕生不同的廣告創意，境界越高，廣告片制作創意越具魅力，越發能打動人心。簡單的講，廣告片拍攝創意具有三重境界：

第一重：技術
在廣告行業，尤其是在做廣告片創意的時候，技術是相當關鍵的硬性條件。此處的技術有兩層意思。第一層，做創意必須遵循一定的規律，如一開始必須做扎實的品牌研究，然后再進行創意方向的確定，接下來才是具體創作階段。掌握這種如何產生創意的技術十分關鍵，否則您可能就無從下手，或者做不了好的創意。第二層，特指制作廣告創意的機器，它的重要性在于可以讓創意從“空想”變為“現實”。無論我們的創意多么偉大，但千萬別忘了技術的重要性。

但從另外一個角度看，技術再好也可能只是工匠活兒。而真正能產生廣告的創意的人，一定是很講究說服的藝術，而不單單考技術。如，在當今攝影題材如此先進的2015-07-07 ，有些人用手機也可以拍出好看的電影，這種案例告訴我們，藝術構思高于技術，藝術不一定完全要依賴技術手段。

第二重：藝術
美國廣告大師們，曾經為廣告是科學還是藝術而爭論不休。廣告是一門說服目標人群的藝術，方法一定要科學。更簡單的講，以是實事求是的科學態度，做讓人產生消費行為的勸服藝術，兩者兼而有之。隨著消費者的欣賞水準越來越高，廣告片更需要做藝術化處理，而不是直接的大聲叫賣。

在當下，消費者似乎很討厭俗里俗氣的廣告片，更希望廣告片是軟性的說服藝術。因此，目前能被大多數消費者所認可的，一般都是藝術性較強的廣告，就算俗一些，也是需要一些藝術手法的，而不是突兀惡俗。

廣告片制作是一門勸誘的藝術。很多人同意這樣的說法。什么是勸誘？俗話講：話有三說，巧說為妙。所謂巧說即藝術化的勸誘或信息傳達，讓對方從心底里接受。這就是廣告創意的藝術境界。正是基于藝術性的創意特點。近幾年，廣告片拍攝制作的創意形式也發生了巨大變化，包括企業宣傳片、廣告片都有所創新。比如微電影（特指商業性的微視頻），用電影的手法來表現廣告內容。在一定程度上，廣告微電影是廣告的一種升級，廣告效果更加藝術化，更加具有誘勸性。近年來，光影社為客戶拍攝了一些廣告微電影，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術
什么是心術？

在中國古代，心術有不同的含義。但在民間，老百姓比較認可的是“思想品質、居心”之意。正如生活中我們會形容一些人道德敗壞為“心術不正”。清代蒲松齡在《聊齋志異·鍾生》中寫道：“於眾中見生，忻然握手，曰：‘君心術德行，可敬也。’”此處即為思想品質和居心。

做廣告創意與心術有關嗎？當然有，而且十分重要。客觀的講，廣告片制作拍攝創意在于技術、在乎藝術，更要看心術。每年的央視315，總會將一些產品或企業曝光。盡管其中不乏有優秀的廣告創意，但卻被當成反面教材公之于眾，這就是所謂的心術不正之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費者安危，這樣的廣告再有創意，還有心去欣賞嗎？

作為廣告創意者，切忌助紂為孽，讓老百姓吃了大虧。而這一點，往往被一些從業者所忽視，只要能賺來錢，卻不顧創意之本。因此，心術是廣告創意的最高境界。在競爭越來越激烈的2015-07-07 ，廣告創意人員一定要嚴把兩個底線：不給有問題的產品做創意；不過度宣傳誤導消費者。心術的問題，無關專業，是一種道德操守，是作為廣告人的靈魂。

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