企業宣傳廣告片成不成功，有什么規律嗎？整個過程下來有什么特點特色嗎？這些是我們和客戶一直追尋的問題。那么怎樣做好企業宣傳片才能不讓企業白花冤枉錢呢？那么2017-05-22 北京中視上廣傳媒影視總結了幾點有關企業宣傳片制作的法則。
法則1：讓受眾感到真實可信
不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。
法則2：創意必須服從營銷策略
“創意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創意的優劣高下，是沒有意義的。從創意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環節，任務只有一個：完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業”，沒有一點點“藝術”在里面，更沒有一點點價錢可以講。
法則3：銷售 銷售 還是銷售
制作界有個固定認識：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應該叫賣、搞怪，樹品牌就應該高深、唯美。 世事哪有這么簡單絕對？賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無法想象一個品牌銷售衰微，但形象高大。而一個形象相當差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。
法則4：給誰看就要深入琢磨誰。
這條法則，首先說的是“針對目標受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因為創意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對“新新人類”或者“白領階層”的片子，在針對方面不會出太大的偏差，因為目標受眾和大多數的創意人員是意氣相投、同屬一類的。其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創意人員自以為已經“針對”了，實際可能差得很遠，甚至南轅北轍。
法則5：重復品名至少三次
賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的2017-05-22 ，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。
創意要對路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，重復品名至少三次。完整看下來的人，就有了三次重復的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反復換臺的人，不留神也碰到一次。說來也挺無奈，時至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。
最后請大家牢記：企業制作宣傳片的目的是把自己推銷出去，那么我們可以這樣想，第一是銷售，第二是銷售，第三還是銷售。
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